JTB、住友ゴムと協業し「ゼクシオ」のリブランディング企画「ゴルフの魅力再発見ツアー（ゼクたび）」を発売
JTBは、ダンロップの住友ゴム工業と協業し、同社スポーツ事業（ゴルフ）の主力商品である「ゼクシオ（XXIO）」のリブランディングに取り組み、11月21日から「ゴルフの魅力再発見ツアー（ゼクたび）」を発売した。
住友ゴム工業は2019年に「ゼクシオ」のリブランディングを発表し、仲間との語らいや自然との触れ合いなど、プレーシーン以外も含めた多様な心躍る体験を「体験価値」と位置づけ、めざす世界観を発信している。7月からは、漫画家でイラストレーターのわたせせいぞう氏とコラボレーションし、「わたせせいぞうが描くゴルフの魅力 Presented by ゼクシオ」をダンロップゴルフィングワールド特設サイトで公開している。
JTBは、企業や地域など様々な消費者に正対し、「つなぐ、つなげる」ことを通じて、「旅で人生を豊かに」「コミュニケーションで企業を元気に」することをめざしている。今回の「ゼクシオ」リブランディングでは、わたせせいぞう氏が描くゴルフの世界観を具現化し、「大切な人と過ごす“時間”そのものに価値がある」というコンセプトのもと、「ゴルフ」と「旅」で大切な人とのつながりを深めるツアーを実施する。
「ゴルフの魅力再発見ツアー（ゼクたび）」では、季節感を大切にしたゴルフ場を選定し、その時期・その場所でしかできない＋αの体験により大切な人と過ごす時間を演出する。
企画の一例として、1月が南国宮古島のオーシャンビューゴルフ場＋星空観測、3月が宮崎名門ゴルフ場＋ダンロップゴルフクラブでゼクシオの製品工場見学、4月が桜が綺麗な富士山が見えるゴルフ場＋久能山東照宮などとなっている。他に5月、7月、8月、9月、10月、11月、12月の年10回実施する。
また、JTB神戸支店内に専用コンシェルジュを設置し、参加者の問い合わせ等に対応する。
JTBは、ビジネスパートナーとして消費者の期待を超える価値や成果を創出する。
［発売日］11月21日（月）
JTB＝https://www.jtbcorp.jp/jp/
住友ゴム工業＝https://www.srigroup.co.jp/
