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　JTBとJTB International（Canada）,Ltd.とカナダ観光局は、新しいカナダの旅・サステナブルなツーリズムの推進、カナダにおける新しいツーリズムの創成と定着に向けたパートナーシップを昨年4月からの3ヵ年計画で締結した。締結直後のコロナ禍における国際的な人流の断絶という危機の中、これからのツーリズムの担うべき役割と私たちにできることを実現するため、約2年の準備期間を経て、これからの未来に繋げる新しいカナダの旅 ルックJTB「こころで旅するCANADA～Tsunagari tabi～」を5月9日に発表した。

　ルックJTB「こころで旅するCANADA～Tsunagari tabi～」には、これからもカナダの旅が持続可能な産業であり続けるための、未来に繋げるサステナブルな体験を企画商品の中に取り入れている。これは、「リジェネラティブ・ツーリズム（再生型観光）」による新しい観光を掲げるカナダ観光局の方針に通じる。カナダの中で守り育まれてきたものを未来に持続する人々の取り組みやストーリー、メッセージを、共同して様々な形で消費者に届けて、発の視点だけでなく、着の視点も盛り込んだ商品企画を行い、訪れる人と迎える人、旅行者と地域を深くつなげていく考え。また、地元の人との交流を旅程に取り入れることで、他にはない「カナダならでは」の旅を提案していくという。