花王、「est（エスト）」から「エスト イルミネーティング パウダーファンデーション」を発売
花王は、9月9日に、プレステージブランド「est（エスト）」から、パウダーファンデーションの軽さとリキッドファンデーションの密着性を両立した新感覚（「エスト」内において）のパウダーファンデーション「エスト イルミネーティング パウダーファンデーション」をはじめとする新商品を発売する（4品種）。花王独自のパウダージェル技術（粉体と多量の油剤を含むやわらかい半固形状の混合物を軽い力で成型する花王独自の技術）によって、従来の4倍以上（エスト パウダーファンデーション シルキースムース比）のオイルを配合し、手軽でありながらリキッドファンデーションで仕上げたかのような、なめらかさと艶（メイクアップ効果）を叶えた。
「est」はブランドコンセプトに「True to you」を掲げている。今回、ファンデーションに簡便性と仕上がりの美しさを求める人に新しい価値を提案していく考え。
「est」は、花王グループが化粧品事業においてグローバルに注力するブランド「G11」のひとつ。ブランド誕生以来、花王の最新の皮膚科学研究をもとに商品や美容の提案を行なうブランドとして、強化してきた。
「est」では、マスク着用の常態化を経て、ファンデーションに仕上がりの美しさはもちろん、手軽さや機能性、つけ心地のよさまで求める人が増えていると考えているという。そこで今回、パウダーファンデーションならではの簡便性と、リキッドファンデーションのようになめらかな密着性と艶のある仕上がり、さらにはしっとりと心地よい肌触りを叶えた新ファンデーションを発売する。コミュニケーションでも“そのファンデは、肌の上で姿を変える。”と訴求し、新感覚のファンデーションであることを発信。「est」の強みである技術力による商品提案を通じて、変化するファンデーションのニーズに応えていく考え。
［小売価格］550円～7150円（税込）
［発売日］9月9日（金）
