花王、生クリーム泡で手が肌に触れない「ビオレ ザ フェイス 泡洗顔料」を発売
花王は、4月2日から、ビオレ洗顔史上最高クラスの生クリーム泡で、手が肌に触れず、こすらず洗える「ビオレ ザ フェイス 泡洗顔料」を発売する。
「ビオレ」では、ボディウォッシュ、メイク落としに続き、洗顔料でも“まさつレス”な洗浄習慣の浸透を図り、素肌を健やかに保つことをめざしていく考え。
洗顔時に、肌をこすることは肌にとって良くないという意識が長期トレンドで高まるなか、約90％の人が、マスク着用の常態化によって、肌への摩擦に対する意識がより高まったと回答している（2021年 花王調べ N＝150、18～59歳女性）。日々のスキンケアにおいても、摩擦を減らしたいというニーズは高まっていると考えている。
そこで、ビオレ洗顔史上最高クラスの生クリーム泡で、手が肌に触れずにこすらず洗える「ビオレ ザ フェイス 泡洗顔料」を新発売し“まさつレス”な洗い方を提案する。きめ細かく、多量の空気を含んだ泡がたっぷり出てくる、独自開発のポンプフォーマーを採用。同社従来品（「ビオレ マシュマロホイップ」比）と比べて、約1.5倍量（1プッシュあたり）のボリュームがある泡を作り出すことが可能になった。また、汚れを吸引しながら落とす高洗浄処方によって、肌をこすらなくても、汚れをしっかり落とす。すすぎ後は、落ちきったような感覚が得られながらも、うるおいのある素肌に洗いあがる。
「ビオレ」は、身体の“こすり洗い”に着目し、生クリーム泡による手洗いで“まさつレス”な洗い方を提案するボディウォッシュ「ビオレu ザ ボディ」シリーズを2019年に発売し、多くの人に好評を得ているという。さらに、昨年には、メイク落とし「パチパチはたらくメイク落とし」、今年には今回の洗顔料を新発売することで、消費者の素肌を健やかに保ち、快適な日常を過ごすことにつながるよう提案していく考え。
［小売価格］設定なし
［発売日］4月2日（土）
※3月1日（火）から一部オンラインショップで先行発売
