花王、「エッセンシャルflat くせ・うねり集中ケアマスク」をオンラインショップで発売
花王は、3月14日からり、「エッセンシャルflat（フラット）」から、髪のくせ・うねりに悩む人に向けて、ドライヤーで乾かす時からすーっと伸ばせて、するんとまとまるヘアマスク「エッセンシャルflat くせ・うねり集中ケアマスク」をオンラインショップで発売する。同商品の発売を皮切りに、「エッセンシャルflat」をくせ・うねり悩みに特化した高機能シリーズとして、これまで以上に伝達強化していく考え。
2019年に誕生した「エッセンシャルflat」は、髪のくせ・うねり悩みに特化したヘアケアシリーズとなっている。くせ・うねり髪に働きかける処方で、365日使うたび扱いやすくなるシリーズとして、シャンプー、トリートメント、セラムといった商品を展開してきた。
くせ・うねり対策に洗い流すトリートメントを使用している人は、夜のうちから髪をまっすぐに伸ばして、まとめようとする意識があることを確認しているという（2018年5月 花王調べ）。さらに、昨今、新しい生活様式において“おうち時間”を大切にする傾向から、家でのヘアケアを重視する人が増えており、それに伴いトリートメント市場が伸長している。
そこで今回「エッセンシャルflat」から、くせ・うねりに悩む人にさらに寄り添うべく、ドライヤーで髪を乾かす時からすーっと伸ばせて、するんとまとまるヘアマスク「エッセンシャルflat くせ・うねり集中ケアマスク」をオンラインショップで発売する。傷んだくせ・うねり髪でも、芯までやわらかくして扱いやすくしながら、うるおいで満たしてパサつきも抑える“くせ・うねり集中ケアシステム”を採用した。「エッセンシャルflat」の従来品（トリートメントとセラム）に配合している“ときほぐし成分”（熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル））に加え、リンゴ酸（補修）をflatシリーズ内最高濃度で配合し、アルガンオイル（アルガニアスピノサ核油）（保湿）も配合した。シャンプー後に髪全体に同品をなじませてからよくすすぎ、タオルドライ後に、くせ・うねりをしっかり伸ばしながらドライヤーで乾かすことで、するんとまとまる髪を実現する。
同商品の発売を皮切りに、「エッセンシャルflat」はくせ・うねり悩みを持つ人たちに向けた高機能シリーズ（エッセンシャル内において）であることを、ブランドサイトや公式SNSなどを通じてこれまで以上に伝達強化していくという。今後も「エッセンシャルflat」は、使うたび、くせ・うねり悩みのある髪を扱いやすくすることで、スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、指通りのよい仕上がりとともに、日々の生活における時間や気分にゆとりを提供することをめざしていく考え。
［小売価格］設定なし
［発売日］3月14日（月）
