ユニ・チャーム、タンポンのよさ伝えるプロジェクト「ポン活」を始動、カリスマモデルが活動内容を発表

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2010年07月21日

ユニ・チャーム、タンポンのよさ伝えるプロジェクト「ポン活」を始動、カリスマモデルが活動内容を発表

　ユニ・チャームは、アクティブな女性を応援するプロジェクト“タンポンで、365日活動的にいこう”「ポン活プロジェクト」（以下、「ポン活」）のプロジェクト発表会を7月20日に開催した。「ポン活」のプロジェクトメンバーである若い女性に人気のカリスマモデルも参加し、プロジェクト内容やタンポンのよさについてアピールした。

　「生理用品として、外に出た経血を吸収するナプキンと、身体の内部で直接経血を吸収するタンポンが存在する。ナプキンは、身体を動かしたときに、ずれたり、よれたりするが、タンポンにはそれがない。また、経血は外に出るとニオイが生じるが、タンポンは基本的に身体の内部で吸収するので、外に出ることがなく、ニオイの心配をする必要がない。さらに、タンポンはコンパクトで持ち運びも便利」と、タンポンについて説明してくれたのは、ユニチャームの加納氏。

　「しかし、タンポンの使用率は2割程度と、欧米諸国に比べて低くなっている。10代に関しては、10人に1人の使用と、若年層の利用率が極端に低くなっている」と、タンポンはナプキンに比べて、よいところが多い生理用品であるにもかかわらず、その利用率は低いという。では、なぜタンポンを利用しないのだろうか。「タンポンのよさを理解していない人が多い」と、タンポンは特別な存在と考える女性が多いと加納氏は述べていた。

　「日本の女性は、仕事を持ち、日常生活に振り回されている。生理時は苦痛やイライラ感などが生じるだけに、もれなどのトラブルから解放されれば、生理時の不快感を緩和することが可能であると思っている」と、生理によるトラブルから解放されるだけでも、生活が大きく変わるとのこと。「これからの季節、海やプールなどのレジャーを、生理を理由にして自粛することがないように、タンポンのことを消費者に伝えようと考え『ポン活』プロジェクトを発足した」と、プロジェクトの概要を説明。「このプロジェクトには、若い女性に人気のあるカリスマモデルを起用し、タンポンのよさを訴求してもらう」と、同年代の女性から訴えることで、タンポンを身近な存在にしていく考えを示した。

　続いて、「ポン活」プロジェクトメンバーの福長優さん（「S-cawaii」モデル：以下、ゆうさん）、高橋由真さん（「egg」モデル：以下、ゆまちさん）、里見茜さん（「Happie nuts」モデル：以下、さとみさん）、高瀬洋子さん（「BLENDA」モデル：以下、ようこさん）、秋山未来さん（「Popsister」モデル：以下、みくさん）、寿るいさん（「Popteen」モデル：以下、るいさん）が登場。「ポン活」にかける意気込みや、タンポンのよさをアピールした。中学時代からモデルとして活躍するゆうさんは、水着撮影の時にタンポンの存在を知り、それからタンポンを愛用しているという。「『ポン活』を通じて、タンポンを持ち歩くことが普通になるように、多くの女性によさを伝えていきたい」と、プロジェクトに対する意気込みを語ってくれた。「最近のタンポンの技術的な面に驚いた」という、ゆまちさんも中学時代からタンポンを愛用しているとのこと。「『ポン活』専用サイトでトライアルキットの応募をしているのだが、申込が殺到しているということなので、タンポンの関心は高まりつつあるのではないか」と、プロジェクトを通じて潜在需要を掘り起こしたいと話していた。

　米国では、売上ベースでタンポンが45％を占めるのに対し、日本は16％と普及率に大きな差があることに驚いたというさとみさんは、「それぞれのモデルを務める雑誌やブログを通じて、タンポンのよさをアピールしたい」と、雑誌とWEBが連動した企画で、女性達にタンポンのことを理解してもらうように務めていくと述べていた。「タンポンユーザーは、恋愛に関しては肉食系の人が多い」と、ユニ・チャームが実施したアンケート調査を紹介してくれたようこさん。「プロジェクトをみんなと一緒に盛り上げたい」と、モデル仲間で一致団結して、PR活動を行っていくと誓っていた。タンポンユーザーであるというみくさんは、「タンポンを使用すると、もれなどの心配がないので活動的になれる。活動的になると話題も豊富になって、彼氏ができるチャンスも増えると思う」と、活発な女性ほど恋愛の成功者でもあると話していた。タンポンをあまり使ったことがなかったというるいさんは「『ポン活』を通じて、タンポンのよさを知ったひとり。無感覚ゾーンがあることを知ったのもこのプロジェクトのおかげ。私のようにタンポンのことをよく知らない人も多いと思うので、そういう人によさを伝えていきたい」と、タンポンの理解者を増やしていきたいと意気込んでいた。

［活動内容］
人気ギャル雑誌6誌連動ギャルセッション（7月初旬発売・8月初旬発売）
スペシャルモバイルサイトの開設：6月21日から
人気モデルによるプロジェクト活動ブログ：6月21日から

ユニ・チャーム＝http://www.unicharm.co.jp/
「ポン活」プロジェクト＝http://www.ponpj.jp/pc/

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