バスクリン、新社名に変更し薬用入浴剤「バスクリン」をリニューアル、TVCMには松下由樹さんを起用

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2010年09月02日

バスクリン、新社名に変更し薬用入浴剤「バスクリン」をリニューアル、TVCMには松下由樹さんを起用

　バスクリンは、9月1日付けでツムラライフサイエンスからバスクリンに社名変更した。9月1日には、新社名となった同社の事業計画や、発売から80周年を迎える「バスクリン」を9月7日にリニューアル発売することなどが発表された。発表会には、同社のTVCMに出演する女優の松下由樹さんも参加し、CM撮影のエピソードや「バスクリン」による入浴法などを紹介した。

　ツムラライフサイエンスからバスクリンとして新たなスタート切ることについて、古賀和則代表取締役兼 CEOは、「『バスクリン』は入浴ブランドにとどまらず、当社の事業の“象徴”でもあった。ツムラから家庭用品事業を継承し、ツムラライフサイエンスを2006年に創業。2008年にはMEBO（Management Employee Buyout）を実行し、ツムラグループから独立した。そして、社名からツムラをとり、新たにバスクリンが誕生した」と、社名が新しくなったことを機に、新たな気持ちで事業に取り組んでいく決意を表明。

　「シンボルマークには、“BATHCLIN”のBに新芽をデザインし、さらなる成長や発展を表現した」と、同社がこれまで培ってきた土壌から生まれるというコンセプトを、“新たな芽”として明確に示したデザインに仕上がったと古賀代表取締役兼 CEOは述べていた。「“健康は進化する”をコーポレートスローガンに、当社事業も進化させ、顧客に価値ある提案をし続ける」と古賀代表取締役兼 CEOが宣言。「今後も自然の恵みをベースに、商品および事業展開をしていく」と、消費者の期待を具現化させていく考えを示した。

　そして、新たな社名の下、消費者への強烈なメッセージを込めて新発売する商品が、発売から80年を迎える薬用入浴剤「バスクリン」。同品には厳選された温泉ミネラル成分が使用されており、温浴効果を高め、血流を促進し体温を高めて、疲労や冷え性などを緩和しながら、健康なカラダづくりをサポートする商品になっている。新発売する「バスクリン」では、天然アロマオイルを増量。香りの持続性を高めたとのこと。さらに肌の乾燥を考慮し、ホホバオイルを従来品の5倍配合し、湯上がり後の保温性を高めたという。パッケージデザインは、“素材の美しさ、色合いの優しさ”を全面に打ち出すと同時に、素材に古紙を多く使用するなどエコに配慮している。また、今回新たな香りとして、「ヨーロピアンローズの香り」と「タンカンの香り」を追加し、多様化する消費者のニーズに対応するとしている。

　この薬用入浴剤「バスクリン」および新社名の“バスクリン”を打ち出した2種類のTVCMを、10月2日から全国でオンエアすることも発表された。新CMには、女優の松下由樹さんを起用。松下さんが、やさしく、そしてあたたかい、家族思いのお母さんを熱演。「自然のチカラで家族の健康を支える」ブランドとして進化したバスクリンと、「理想のからだ、とり戻そう。」という企業メッセージを、松下さんの世界観で訴求する内容となっている。また、新CMソングにはシンガーソングライターの植村花菜さんの新曲「伝えたいこと」を使用している。

　新CMの放映および紹介が終了すると、浴衣を着た古賀代表取締役兼 CEOと松下さんが登場。「バスクリン」の足湯につかりながら、CM撮影のエピソードなどが紹介された。「子どもの頃からお風呂にバスクリンがあって、両親と一緒にかき混ぜていた」という松下さん。「今回発売する『バスクリン』は9種類あるのだが、“ゆずの香り”がお気に入り。リフレッシュできて体の芯まで温まるので、疲れがとれるのはもちろんのこと、明日への活力も香りから得られる」と、「バスクリン」で入るお風呂は、松下さんにとって格別とのこと。

　「必ず、どんなに忙しくても湯船につかるようにしている。5分だけでもつかるとすっきりする」と、松下さんのバスタイムを聞いた古賀代表取締役兼 CEOは、「暑い日が続くとシャワーで済ませてしまう人も多いがこういう時こそ、湯船につかることが大事。湯船につかり体を温めることで、健康や美容に役立つ」と、松下さんの入浴法は理想的であると解説してくれた。

　今回、バスクリンのCM依頼があった時、松下さんは、「子どもの頃から親しんでいた『バスクリン』のCMに出演できるということでうれしかったし、さらに進化した『バスクリン』にいち早く出会えて感動した」と、歴史のある商品であるだけに、出演できたことを喜んでいる様子。「現場のスタッフには、息子役と娘役の子どもの本当のお母さんみたいといわれた」と、撮影の合間も本当の家族のように接していたという。「松下さんが自然な母親を演じてくれたおかげで、お風呂に入ることがよいことであると、多くの人に感じてもらえると思う」と、古賀代表取締役兼 CEOもCM内容に太鼓判を押していた。

　最後に松下さんは「CM出演をきっかけに、体を温めることの重要性を再認識した。私も毎日バスクリンのお風呂に入って、健康に過ごせるようにしたい」と、消費者に熱いメッセージを送っていた。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月7日（水）

バスクリン＝http://www.bathclin.co.jp/

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