小林製薬、「液体ブルーレットおくだけ」に心地よいナチュラルリーフの香りを追加

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2008年03月15日

小林製薬、「液体ブルーレットおくだけ」に心地よいナチュラルリーフの香りを追加

　小林製薬は、トイレタンクの手洗い部分に置いて使う水洗トイレ用芳香洗浄剤「液体ブルーレットおくだけ」を3月からリニューアル（店頭切替は4月以降の予定）し、さらに「液体ブルーレットおくだけ心地よいナチュラルリーフの香り」をアイテム追加して、3月12日から全国の薬局・薬店、スーパー、ホームセンターなどで発売した。

　「液体ブルーレットおくだけ」は、洗浄剤に“液体”を採用した、トイレタンクの手洗い部分に置いて使う水洗トイレ用芳香洗浄剤。2001年の発売以来、「色々香りを変えてみたい」など、生活者のニーズの変化に対応したリニューアルやアイテム追加を行い、順調に売上を伸ばしてきたという。トイレのタイプに合わせて様々な剤型を揃えた「ブルーレット」ブランドの中で、液体タイプの本製品が、売上No.1に成長している。今回、パッケージを大幅にリニューアルするとともに、洗浄剤に新たな処方を採用したという。さらに、“心地よいナチュラルリーフの香り”をアイテム追加し、香りの選択肢を増やすことで、新規ユーザーの獲得を狙う考え。

　「液体ブルーレットおくだけ」は、泡立ちながら汚れを包み込みしっかり洗浄する、水洗トイレ用芳香洗浄剤。流れる水の色が無色なので、尿や便の色の状態を確認できるという。

　今回、香りのイメージや泡の洗浄感をさらに強く表現するために、情緒的なイラストを採用したパッケージデザインにリニューアルする。また、新処方の洗浄剤について“パワフル洗浄剤配合”とコピーを挿入し、洗浄効果を強調している。