旭化成ホームプロダクツ、波形フラップを採用した「サランラップ」を発売

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2008年02月27日

旭化成ホームプロダクツ、波形フラップを採用した「サランラップ」を発売

　旭化成ホームプロダクツは、家庭用食品包装用ラップフィルム「サランラップ」のパッケージに「波形フラップ」を採用し、使いやすさを大幅に向上させるとともに、さわやかなデザインに一新した新商品を3月1日から全国のスーパーなどを通じて発売する。

　家庭用食品包装用ラップフィルムの「サランラップ」は、1960年の発売以降、「水分を逃しにくい」「におい移りしにくい」などラップフィルム性能が高く評価されているとのこと。今回、より一層生活者の視点にこだわった大幅な商品改良を行い、新たなファンを獲得するとともに、市場の活性化に寄与したい考え。

　同社では、人間工学や認知科学の側面から生活者の立場にたって使いやすさを追求する“ユーザビリティ”の視点でパッケージ開発を行ってきたという。新商品は、新開発の「波形フラップ」の採用によって、ラップフィルムの端が浮き上がりつまみやすさを向上させているとのこと。また、この「波形フラップ」にラップフィルムが貼り付きやすくなることで巻き戻りをしにくくしているという。

　生活者が家事をする際に求めるデザインのイメージ調査で上位にあげられた「清潔さ」「さわやかさ」をパッケージで表現。「サランラップ」のイメージカラーである黄色をベースに、背景柄はカトラリー（食卓用ナイフ、フォーク、スプーン）と英字の「SaranWrap」をモチーフに明るいパステル色にしたという。幅のサイズによって青、赤、緑の系統で色を分けて識別しやすくしたとのこと。

　さらに、製品をより一層安全に使ってもらうために、刃が付いている位置を注意文だけでなく「▼」マークと赤い波線で視覚的に注意喚起する表示を入れた。また、廃棄時の安全な刃のはがし方を、イラストでわかりやすく表示する。

　家庭での一般的な保管温度条件において、ラップフィルムの密着性能がより安定する改良をしたという。

　コミュニケーション計画では、今回の新商品のキャッチコピーを「つつむって、やさしさ。サランラップ」にしたとのこと。これは、「大切な人に料理をおいしく食べてもらいたい」という「サランラップ」を使う人の「やさしい気持ち」を表現。また、使う時に「やさしい使い心地」を感じてもらいたいという思いも込めている。

［小売価格］200円～777円（税込）
［発売日］3月1日（土）

●「サランラップ」の商品概要

旭化成ホームプロダクツ＝http://www.asahi-kasei.co.jp/saran/

投稿日時: 2008年02月27日 11:16 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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