P＆G、無添加でありながら洗浄力を保ち衣類を肌にやさしく洗いあげる衣料用洗剤「さらさ」を発売

　P＆Gは、無添加（蛍光剤・漂白剤・着色料を無添加）でありながら洗浄力を保ち衣類を肌にやさしく洗いあげる衣料用洗剤「さらさ」を、9月中旬から発売する。

　P＆Gが衣料用洗剤の消費者のニーズを調べたところ、全体の約3割が「本当に欲しいと思う洗剤に出会っていない」と感じていることが明らかになった（P＆G調べ）。この約3割の消費者は、「蛍光剤、漂白剤、着色料が入っていない洗剤を使いたい」という思いがより強く、「今ある洗剤では自分にとって必要ない成分まで入っている気がする」というものだった。一方で、「そのような成分を除いた洗剤は洗浄力が低いのでは」と感じており、きちんと汚れを落とす洗浄力はあきらめたくないと思っていることもわかった。

　「さらさ」は、「心から満足して使えて」かつ「自分たちが必要とする洗浄力もある」という、消費者の思いに応えた衣料用洗剤となっている。蛍光剤・漂白剤・着色料を無添加にし、ミカンやレモンの皮に含まれる成分で、洗浄力を高める効果のある「クエン酸」を配合し、衣類本来の色を保つように洗い上げるとのこと。これまで本当に欲しいと思う洗剤に出会えていなかった人の満足感をより高めていくことを目指したという。また、使う人へのやさしさとして、女性が持ちやすい容器をデザインしたとのこと。

　「さらさ」は、機能を足しすぎない、でもきちんと性能を保つために引きすぎない、ほどよいバランスを求める消費者に向けて、心から満足できる「やさしさ」と「洗浄力」を備えた衣料用洗剤を提供していく考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月中旬

P＆G＝http://jp.pg.com/

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