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2010年09月01日

花王、超微細な泡で全身を包む粉末タイプの薬用入浴剤「マイクロバブ」を発売

　花王は、10月9日から、お風呂に時間をかけてゆっくりつかる“じっくり入浴”を楽しむ20代から30代女性に向けて、粉末タイプの炭酸ガスの薬用入浴剤「マイクロバブ」を発売する。8月31日には、新製品の特徴などについて発表したほか、愛知医科大学 教授 菅屋潤壹先生を招き“入浴と発汗”についての基調講演が行われた。

　花王 パーソナルヘルスケア研究所の前田晃嗣所長は、「炭酸ガスは食欲増進のために昔から飲まれてきた。そこで、当社はこの炭酸ガスの研究を重ね1983年に入浴剤『バブ』を上市した」と、同社の入浴剤が誕生した背景には、“炭酸ガス”という存在があったという。「今回発売する『マイクロバブ』は、炭酸ガスをマイクロバブルにすることで、体質改善を目指し健康へと導く製品となっている」と挨拶した。

　　　続いて、愛知医科大学 教授 菅屋潤壹先生が「入浴と発汗トレーニング」と題した講演を行った。「汗の主成分は、ナトリウムと塩素。ナトリウムは汗腺で汗が作られるときに使われる。発汗量が多いほど塩分濃度は増える。汗が多量に出るほど、塩分の喪失が増すことになる」と、汗とはどんなものであるかを解説。「季節によって発汗量の変動があり、夏季は発汗機能が向上する」と、夏に汗が多量に出るのは発汗機能によるものであるという。「繰り返して暑熱に汗をかくと、暑さに適応した体になる。これを暑熱順化という」と、暑熱を生き抜くためには、暑さに対する耐用性などが高まる体をつくる必要があると述べていた。 　　「そこで、入浴によって暑熱順化は可能かどうかを探った。毎日入浴しても暑熱負荷量は小さいことがわかった。日常の入浴では0.35℃しか上昇しない。これでは不十分だ」と、単純な入浴では、暑熱順化は期待できないという。「しかし、炭酸水で入浴すると、浸清部皮膚の血流量を増やし、皮膚の血管拡張が起こる」と、発汗機能を向上させるとのこと。「炭酸水を超微細発砲入浴剤で発汗機能を検証したところ、暑熱順化になりうる可能性があることがわかってきた」と、菅屋先生は、炭酸水入浴によって暑さに対する耐用性が増す体づくりが目指せる可能性を示唆した。

　花王 パーソナルヘルスケア研究所の石田耕一室長が、超微細発砲入浴剤の開発について紹介してくれた。

　「『バブ』は、炭酸泉の効用をヒントに開発。炭酸ガスは血管拡張作用が見込めたり、血管平滑筋に直接作用することが明らかになっている。そして今回、『バブ』をさらに進化させ、炭酸ガスの効用が家庭の入浴でも見込める超微細発砲入浴剤を開発した」と、開発の経緯を説明。「超微細発砲は、炭酸ガスがとけ込みやすく油剤で皮膚血流量が約3倍になった。さらに超微細発砲は、白濁に見える。これにも挑戦。有機酸の速溶化プラス増粒で実現した」と、超微細発砲入浴剤の開発には超えなければならないハードルがたくさんあったようだ。

　　「超微細発砲入浴剤を使用することで、短時間で皮膚血流量を増加させる。また、放熱機構が働いて発汗が顕著に増加。汗をかきやすい体に変化する可能性も見込める。そして、超微細発砲入浴剤を連続使用することで、四季の温度変化に対応しやすい体質へと改善し、健康をサポートしてくれる」と、石田室長は、超微細発砲入浴剤は健康促進につながる入浴剤であると述べていた。
　　10月9日に発売する新製品「マイクロバブ」のマーケティングについて、花王 ヒューマンヘルスケア事業ユニット パーソナルヘルス事業グループの野村由紀 入浴剤ブランドマネージャーが説明した。「最近の入浴傾向としては、湯船につかる頻度が減少する一方、1回あたりの湯船入浴時間が長くなる“じっくり入浴”を楽しむ女性が20代から30代を中心に増加していることが、当社の調査で明らかになった」と、消費者の入浴事情を紹介。「そこで、せっかく入るお風呂を“もっと充実させたい”との思いから、入浴で始める健康習慣を提案する『マイクロバブ』を10月9日から発売する。香りは2種類で、4包入りとなっている」と、「マイクロバブ」の発売概要を発表した。
　　「『マイクロバブ』は、粉末タイプなのに発砲する入浴剤。目に見えないくらいの炭酸の超微細な泡が全身を包むように広がる。温浴効果をすばやく高め、すみずみまで血流を促進、汗をかいて代謝もアップし、手足の冷えに効き、だるさを癒す製品になっている」と、「マイクロバブ」の製品特徴を紹介。「しっかり温まって、いい汗じんわりを訴求するTVCMも展開する。TVCMにはモデルとして活躍する峰えりかさんを起用し、お風呂で汗をかくという健康習慣を訴求していきたい」と、現代の入浴実態にあった提案を行うことで、「マイクロバブ」を広く訴えていくと、野村 入浴剤ブランドマネージャーは意気込んでいた。

［小売価格］オープン価格
［発売日］10月9日（土）

花王＝http://www.kao.com/jp/

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