J＆J、口内健康を守る一環として「リステリン細菌口臭対策アワード」を制定、ベスト・ブレス賞は形成外科医の西川史子さんに

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2010年03月20日

J＆J、口内健康を守る一環として「リステリン細菌口臭対策アワード」を制定、ベスト・ブレス賞は形成外科医の西川史子さんに

　ジョンソン・エンド・ジョンソンコンシューマーカンパニーのマウスウォッシュ「リステリン」は、「口臭の原因“細菌”」と「口臭の対策」を多くの人々に伝え、口内の健康に寄与することを目的とした「リステリン細菌口臭対策アワード」を制定、3月18日に発表した。第1回の「リステリン細菌口臭対策アワード2010」ベスト・ブレス賞に輝いたのは、形成外科医の西川史子さん。一方、口内環境対策を怠ったワースト・ブレス賞には、お笑いタレントのパックンマックンが受賞した。

　「リステリン細菌口臭対策アワード2010」の発表の前に、ジョンソン・エンド・ジョンソンコンシューマーカンパニーマーケティング本部の越智大介バイスプレジデントが挨拶を行った。「128年前に登場した『リステリン』は世界No.1のマウスウォッシュに成長した。これに満足することなく、消費者の口内健康をサポートするブランドとして、また、消費者が気にしている口臭の原因である細菌を撃退するブランドとして、チャレンジしていきたい」と、「リステリン」のさらなるブランド力向上を目指していくという。「今回、細菌口臭の理解を深めてもらうことを目的に『リステリン細菌口臭対策アワード』を開催する。ハミガキだけで大丈夫？という意識向上のために、一般に広く認知させていきたい」と、「リステリン細菌口臭対策アワード」を通じて、マウスウォッシュの重要性をアピールしていく考えを示した。

　続いて、ジョンソン・エンド・ジョンソンメディカルカンパニープロフェッショナルマーケティング部の井手明美プロフェッショナル・リレーション・マネージャーが、「細菌口臭セミナー」と題して口臭のメカニズムとその対策の必要性について紹介してくれた。「口臭には4つのタイプが存在するのだが、8割以上は細菌が原因であることがわかった」と、私たちが感じる口臭は、その大部分が細菌によってもたらされているとのこと。「口臭が発生するメカニズムは、口内のたんぱく質が歯と歯ぐきの間から液状になって発生する。これが細菌の塊といわれるバイオフィルムだ。このバイオフィルムが口臭をもたらす」と、なぜ口臭が発生してしまうのかを解説してくれた。

　「また、口内の細菌は300から700種類存在する。その中には歯周病菌や口臭の菌が存在する。こうした菌は、ハミガキだけでは除去しきれない」という。それはどうしてなのだろうか。「口臭の原因菌は、口内全体に付着している。一方、ハミガキでブラッシングする歯の表面積は口内の約25％でしかない。つまり、残りの約75％が無対策であることが、歯周病菌などの菌が除去しきれない理由だ」と、井手プロフェッショナル・リレーション・マネージャーは、ハミガキだけでは口内の健康を維持することは難しいと力説する。「ハミガキプラスマウスウォッシュで口内に付着した細菌を除去する必要がある」と、ハミガキの他に、「リステリン」を使ったケアが必要不可欠であるとのこと。実際の菌を顕微鏡で確認し、多くの細菌がいることをモニターで確認。これに「リステリン」をかけることで死滅していく様子をデモで見せながら、マウスウォッシュの重要性をアピールしていた。

　井手プロフェッショナル・リレーション・マネージャーの解説によって、私たちの口内に多くの細菌がいることがわかったが、この細菌を除去し、健康な口内を維持した人は誰なのだろうか。「リステリン細菌口臭対策アワード2010」として、最も口内の健康を印象づけた人として西川史子さんがベスト・ブレス賞に輝いた。

　越智バイスプレジデントは、西川さんを選んだ理由について、「西川さんの明るい笑顔は美しい息を印象づけ、健康美を世の中に広めてくれた」と説明。受賞した西川さんは、「美貌とお金、そして夫も得ることができた。そして健康美を今回証明してもらってさらに完璧になった」と、自身のキャラぴったりのユーモアあふれる感想を披露してくれた。西川さん自身の口内を顕微鏡で観察した画像も公開されたが、細菌がほとんどいない、きれいな口内環境が披露されると、同賞の受賞に一同納得の声を挙げていた。

　西川さんは「毎日2回必ず『リステリン』でマウスウォッシュをしているので、口内環境が清潔に維持できていると思う」と説明すると、井手プロフェッショナル・リレーション・マネージャーが「まさに、西川さんの利用法は理想的。『リステリン』は原因菌をもとから除去してくれるので、12時間も効果が持続する。つまり、1日2回のマウスウォッシュで口内をきれいな状態に保つことができる」と、「リステリン」の正しい活用法も紹介してくれた。

　一方、西川さんとは逆に、口臭対策を怠った人としてワースト・ブレス賞を発表。同賞は、お笑いタレントのパックンマックンが受賞した。パックンは受賞について、「初めて受賞する賞がワースト・ブレス賞なんて喜べない。これは、マックンが原因だ」と、マックンに非があるとのこと。

　マックンの口内を顕微鏡で確認すると、多くの細菌が付着していることが確認され、同賞を認めざるを得ない状況となってしまった。マックンは「リステリンを使って口内ケアをしっかり行い、来年はベスト・ブレス賞を受賞できるようにしたい」と、悔しい気持ちながらも、口内の健康に努めたいと話していた。

　この後、西川さんとミスキャンパス3名によるトークセッションが行われた。参加したミスキャンパスが、初対面の人に会うときに心がけることとして、服装や化粧、髪型といった外見に気を配っていることについて、西川さんからダメだしの一言。「見た目だけでなく内面にも気をつけないと。とくに息は大事」と、見えない部分にミスがあると相手に悪い印象を与えてしまうと持論を紹介。

　ミスキャンパスたちも、口臭スプレーを使ったり、毎食後のハミガキを欠かしたことがないとのことだったが、井手プロフェッショナル・リレーション・マネージャーは「口臭スプレーは一時的な効果しか期待できず、ハミガキだけでは不十分、ぜひマウスウォッシュを活用して欲しい」とコメント。これに対して、別のミスキャンパスが「リステリン」は刺激が強いので、毎回使っていないと話すと、西川さんは「あの刺激がクセになる」と、刺激があるからこそ「リステリン」の効果が実感できると力説していた。西川さんは、ミスキャンパスたちに「美しい息で、心も体も健康になって欲しい」と、新生活を迎えるにあたってのエールを送っていた。

　「リステリン」は、4つの薬用成分がブラッシングだけでは届きにくい歯間や歯ぐきを含む口内全体に行き渡り、原因菌を殺菌して、歯肉炎、歯垢の沈着、口臭を予防するとのこと。口内トラブルを引き起こす原因菌を徹底的に除去し、口内全体を浄化することによって、気分までシャキッとする効果を体感できるという。「リステリン」は、刺激が強い「オリジナル」から、「フレッシュミント」「クールミント」「ソフトミント」「ナチュラルシトラス」「ターターコントロール」の7アイテムをラインアップ。全国の薬局・薬店・スーパーマーケット・ホームセンターなど小売店で発売中だ。