グラクソ、「アクアフレッシュエクストリームクリーンつやプラス」ハミガキを発売

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2009年03月06日

グラクソ、「アクアフレッシュエクストリームクリーンつやプラス」ハミガキを発売

　グラクソ・スミスクライン（以下、GSK）は、滑らかに磨かれた歯には汚れが付きにくいことに着目し、磨くほどに歯がツルツル・つやつやで汚れを引き寄せにくい歯を目指した「アクアフレッシュエクストリームクリーンつやプラス」ハミガキを2月20日から発売した。製造販売をGSKが担い、アース製薬が発売元として全国の薬局・薬店、スーパー、コンビニエンスストア、ホームセンターなどで発売する。

　20～30歳代の消費者がハミガキに求める際に重視する機能・効果として「歯の黄ばみを取る」、「ステイン（着色よごれ）を取る」、「歯のホワイトニング」をあげている。これらの機能・効果は、女性特有のニーズと思われがちだが、男性にも同様のニーズがあるという（消費者使用／実感調査（U＆A）2007年12月）。この「歯を白くしたい」、特に歯の黄ばみやステイン除去のように「歯をクレンジングしたい」という消費者ニーズに対応したのが「アクアフレッシュエクストリームクリーンつやプラス」とのこと。

　「アクアフレッシュエクストリームクリーンつやプラス」の開発のヒントになったのは、ツルツルの水晶やつやつやに磨かれたガラス窓、キズのない陶器類などだとか。滑らかに仕上げられた表面には、汚れが付きにくいことに着目し、実験で、歯にも同じことが起きることを発見したという。着色汚れを落として、歯をツルツル、つやつやに仕上げることで、汚れが付きにくく、キレイが持続するハミガキを目指したとのこと。

　「アクアフレッシュエクストリームクリーンつやプラス」は、ポリッシャー（清掃剤）を増量（同社比）し、進化したマイクロホイップ（きめ細かな泡）が、黄ばみやステインを落としながら歯の表面をなめらかに磨きあげるという。ツルツル、つやつやになった歯は汚れが付きにくいキレイなままの自然な白さを保つとのこと。舌触りのツルツル感で、キレイの持続感も感じてもらえるとしている。

［小売価格］420円（税込）
［発売日］2月20日（金）

●新商品の概要

グラクソ・スミスクライン＝http://www.glaxosmithkline.co.jp/

投稿日時: 2009年03月06日 10:16 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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