ライオン、柔軟剤入り洗濯用液体洗剤「香りつづくトップ Sweet Harmony」を発売

　
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2009年10月01日

ライオン、柔軟剤入り洗濯用液体洗剤「香りつづくトップ Sweet Harmony」を発売

　ライオンは、独自の“香りつづくメカニズム”によって、着る時まで香りが長続きする柔軟剤入り洗濯用液体洗剤「香りつづくトップ」に、新たな香りの品揃えとして、天然フルーツオイルを配合したふんわりスウィートな香りの「香りつづくトップ Sweet Harmony」を10月7日から発売する。

　近年、洗濯用液体洗剤市場は拡大を続け、2008年は前年比が132％である中、特に「柔軟・香りを訴求する製品」（「柔軟・香り訴求製品」は同社分類）は153％と急成長しているとのこと（洗濯用液体洗剤市場、金額ベース、インテージSRIデータ）。

　同社の調査によると、洗濯用洗剤を購入する際に重視する要素として「香りが良い（40％）」「香りが長続きする（28％）」が挙げられており、“香り”への要望はすでに市場の中に顕在化している。さらに、洗剤の香りについては、「香りが選べると魅力的（89％）」「色々な香りを使いたい（93％）」と多くの人がバリエーションを求めていることがわかったという（2008年12月）。

　同社が2008年に発売した「香りつづくトップ」は、カモミール調のこころやすらぐ香りが着るときまで長続きして洗濯を楽しくすることを提案し、2008年に発売以降3000万本以上を売上げたという。

　今回は、「明るく・楽しい香り」をコンセプトに開発を進め、フルーツとフローラルをミックスしたふんわりスウィートな香りを採用した「香りつづくトップ Sweet Harmony」を新発売するとのこと。あわせて既に発売している「香りつづくトップ」の名称を、「香りつづくトップ Fresh Camomile」に変更する。

　「香りつづくトップ Sweet Harmony」は、天然フルーツオイルを配合。ゴールデンピーチ（黄金桃）などみずみずしいフルーツと、オレンジローズやミモザなどのフローラルの香りをミックスした、やさしい甘さの香りが、独自の“香りつづくメカニズム”によって、着るときまで長続きするという。既に発売しているカモミール調の爽やかでこころやすらぐ香りの「Fresh Camomile」に加えて、こころ・・・楽しい・・・香りの「Sweet Harmony」を品揃えし、気分に合わせて香りが選べる楽しさを提案するという。

　香りつづくメカニズムでは、残香性の高いフルーツ系香料と、その香りのリフトアップ（増強）効果に優れた香料を組み合わせた「新ブレンド香料」を採用。さらに同社独自の「香りキープ成分」が、「新ブレンド香料」を捕えて繊維に吸着するので、洗濯時の「洗浄」や「すすぎ」工程後も「香り」が残り、着用時までここちよい香りが続くとしている。