和光堂、育児用ミルク「レーベンスミルクはいはい」などリニューアル発売

　和光堂は、育児用ミルク「レーベンスミルクはいはい」・フォローアップミルク「フォローアップミルクぐんぐん」をリニューアルし、10月1日から発売する。

　同社は1917年に日本で最初の育児用ミルク「キノミール」を発売した。以来、永年の母乳研究と最新の乳児栄養の知識に基づいた育児用ミルクを研究してきたという。1993年からは高品質のミルクを、子育て応援価格で提供することで、子育て支援の一環として消費者におおいに共感してもらえたとのこと。

　今回のリニューアルでは、最新の知見に基づいた成分組成の改良によって、さらに母乳に近づけ、調乳時の溶けやすさがより向上したという。パッケージはミルクをイメージした「白」を基調に、シンプルで商品特長を訴求したデザインとし、引き続き同社キャラクター「わこちゃん」を使用し、和光堂ブランドの推進にも力を入れていく考え。

　発売にあたって、子育て応援グッズが期間合計1210名に当たる「新発売キャンペーン」を実施する。また、同社ホームページ上に専用コンテンツ「授乳室 はいはい.com」を立ち上げ、母親や妊娠中の人々に、母乳や粉ミルクについての情報を広く提供していく考え。

［小売価格］525円～2415円（税込）
［発売日］10月1日（水）

●新商品の概要［PDF］
●キャンペーンの概要［PDF］

和光堂＝http://www.wakodo.co.jp/

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