サントリー次世代研究所の若者メディアライフスタイル調査、若者は情報に受け身で偶然得た情報に満足

　サントリー次世代研究所は、近年、理解しにくくなっている若者たちのメディア利用の実態を明らかにするため、大学生を対象に「若者メディアライフスタイル調査」を実施した。その結果、新聞は社会人になったら読むもの、SNSは今だから使う若者メディアで、女性はテレビ離れがみられたが、大切なメディアのトップは「テレビ」。若者は情報に受け身。偶然得た情報に満足などの点が明らかになった。

　物心のついた時から多くの情報・メディアに接している若い人達は、どのようにメディアを使い、影響を受けているのだろうか。この調査は、若者（大学生）自身の言葉でメディア利用の実態や課題を導き出すことを特徴としている。まず、(1)東京・大阪・青森でワークショップ形式の調査を行い、そこで得られた結果をもとに仮説をたて、(2)ネット調査による検証を行った。定量調査と定性調査の2つの異なる手法を用いて調査を行うことで、若者とメディアの関わりを立体的にとらえている。

　なお、同調査は3つのテーマを設け、3回に分けて発表。今回はvol.1として、「若者たちを取り巻くメディアライフスタイルの実態とその将来像」を発刊する。

　まず、「社会人になったときにどんなメディアから情報を得ていると思いますか？」と尋ねたところ、約86％の人が「新聞」と回答。「テレビ番組」「ホームページ・ブログ」を上回り、最も多いことがわかった。一方で、現時点で毎日「新聞」を読んでいるのは、約3割で、全く読まない人も2割強存在することも明らかになった。

　また、近年mixiに代表されるSNSの利用は急増し、同調査でも男性の56％、女性の69％が利用していると回答。しかし、社会人になったときに「SNSを使って情報を得ていると思う」と回答したのは、全体の3割強。現時点でSNSを利用している人だけでみても5割を切り、社会人になってからもSNSを利用して情報を得続けようとは思っていないことが浮き彫りとなった。

　若者たちは、今のメディアライフスタイルを将来も続けようと考えておらず、今しか使えない、メディアの“若者ブランド”を意識的に利用しているといえる。

　次に、携帯やパソコンを毎日使う人が9割を超えるなか、テレビを毎日見ている人は全体の8割弱。1年前に比べてテレビを見る頻度は「減った」と答えている女性は、全体の37％と「増えた」と答えた女性の2倍以上存在する。女性を中心にテレビ離れの傾向がみえる。

　しかし、「今、メディア情報を3つまでしか使えなくなったら何を選びますか？」と聞くと、男性はホームページ・ブログが最も多いが、女性は3人に1人（33％）がテレビと回答。

　また、「10年後社会に残り続けると思うメディア」についても約84％の人がテレビと答えトップ。新聞（79％）、ホームページ・ブログ（71％）よりも多いことがわかった。

　テレビを見なくなっている理由としては、「やらせ感が見える」「おもしろいテレビ番組が減っている」などの意見もあるが、「なんとなくみてしまう」という意見も多い。テレビは若者にとって情報価値より、存在価値のあるメディアとして支持されているようだ。

　最後に、情報化社会といわれるようになり、私たちが手にすることができる情報は確実に増えている。しかし、男性の67％、女性の62％が「自分は有用な情報を使いこなせている」「十分使いこなせている」と回答した。

　一方で、メディアを使って情報を得ることに積極的かどうか尋ねたところ、比較的積極的に情報を得ているのは「グルメ・食べ歩き・お酒」などの情報だけであり、「政治・経済」「お笑い・エンターテイメント」など大抵の項目は積極的でも消極的でもなく、「普通」という回答が多いことがわかった。

　若者は情報利用に自信をもっているが、情報を得る姿勢は受け身であり、偶然手にした情報に満足していることがうかがえる結果となった。

●調査概要など［PDF］

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/
サントリー次世代研究所＝http://www.suntory.co.jp/culture-sports/jisedai/

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