ライオン、衣料用柔軟仕上げ剤「香りとデオドラントのソフラン」を改良発売

　ライオンは、高い防臭効果でイヤなニオイをしっかり抑え、ここちよい香りだけがずっと長続する衣料用柔軟仕上げ剤「香りとデオドラントのソフラン」を、「香りの良さ」と「デオドラント効果」をよりイメージしやすくして、9月から改良新発売する。

　衣料用柔軟仕上げ剤の市場は、(1)香りや防臭機能を訴求する商品による新たなニーズの開拓と、(2)それを受けた利用者層の広がり（柔軟剤使用率 04年：78％→06年：82％）、により拡大傾向が続いているという。

　柔軟剤を購入する際に最も重視する点は「香りの良さ（49％）」で、これは基本機能である「衣類を柔らかく仕上げる（39％）」を上回っているとのこと。また、「防臭効果（29％）」も、柔軟剤に求められる機能として定着しつつあるとの見解を示す（2006年同社調べ）。

　そこで今回、「香りのよさ」と「防臭効果」の2つの付加機能をもつ「香りとデオドラントのソフラン」の特長をよりわかりやすく表現するために、「ピンクフローラルの香り」の香りをリフレッシュするとともに、「防臭ハーブオイル配合」を新たに訴求し、デザインをリフレッシュして改良新発売するという。

　「香りとデオドラントのソフラン」は、衣類につく汗やタバコなどのイヤなニオイを抑え、ここちよい香りだけを残すという。この「デオドラント効果」を、よりわかりやすく伝えるために「防臭ハーブオイル配合」を新たに訴求するとのこと。

　また、「ピンクフローラルの香り」の香調を華やかなローズを基調に、ピーチやカシスなど、トレンドのレッド系フルーツの甘い香りをアクセントにしたスイートローズの香りにリフレッシュするという。

　さらに、実際の香りをよりイメージしやすいように、「ピンクフローラルの香り」はローズの花、「グリーンシトラスの香り」は、従来のライムに加えグリーンアップルをパッケージにデザイン化。「香りのよい柔軟剤」として、香りを選ぶ楽しさを提供するとしている。なお、「清潔なせっけんの香り」の基本デザインには変更はないとのこと。

［小売価格］オープン価格
［発売日］9月

●「香りとデオドラントのソフラン」の商品概要

ライオン＝http://www.lion.co.jp/

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