エーシーニールセン、「年齢」に対する意識調査結果を発表

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2006年11月17日

エーシーニールセン、「年齢」に対する意識調査結果を発表

　市場調査会社であるエーシーニールセンは、インターネット調査の結果、世界の消費者の60％が「現在の40代の人は昔と違いまだ30代のようだ」と回答。また、50％以上の人が「現在の30代の人は昔と違いまだ20代のようだ」、「現在の60代の人は昔と違いまだ中年のようだ」と回答したという。この調査は2006年5月末から6月初めに世界41ヵ国の消費者2万2780人に対して行った意識調査だ。

　年齢に対する意識調査の結果、世界の半数以上の消費者が現代の人は昔の人と比べて10歳くらい若返っていると感じているようだ。その傾向はアジアやヨーロッパで強く、42ヵ国をランキング別に見た場合、トップ10圏内にはアジアとヨーロッパの国が数多く並ぶという結果がみられた（表1、2、3）。

　41ヵ国のなかでも、日本人の若返りに対する意識が最も高く、回答者の70％以上が各項目で現代の人は昔の人より若いと回答した。ランク別にみた場合、どの項目でも日本がトップ3に入っているという。

　一世代前の人たちと比べて寿命が延び、老年期と呼ばれていた時代が昔よりも長い状態にあるといわれている。現代社会では医療の発展などの影響もあり、良い健康状態を保ち精力的に活動できる60代が増加している。一方、若年成人は昔と比べて時間をかけて成長している傾向がみられる。例えば、高等教育を受けるために学生でいる期間が長くなったことや、成人をすぎても親の家で生活しているといった具合だ。

　ヤングアダルト、中年、シニアといった世代の枠組みに対する見かたが変わってきているとも指摘する。またこの変化に応じて、昔とは違った生活スタイルや生活行動が出てくるのは当然で、固定観念が崩された現在では、サービスやものを提供する企業側に、彼らのターゲットとなる市場への新しいアプローチ方法が必要となってきているとも解説する。しかし、このような現状にもかかわらず、企業側が提供する広告イメージは若さを強調することにとらわれ過ぎているのではないかと、世界の消費者の約80％が感じているとも、この調査ではいっている。

●調査結果のグラフ（表1、2、3）［PDF］

エーシーニールセン・コーポレーション＝http://jp.acnielsen.com/

投稿日時: 2006年11月17日 21:44 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜ ▲このページの上へ
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