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2006年11月14日

ローソン、子育て応援のコンセプト店舗「ハッピーローソン」を開設

 ローソンは、子育て応援のコンセプト店舗「ハッピーローソン」を12月15日に東京・日本橋でオープンする。

 今回開設する「ハッピーローソン」は、6ヵ月間限定の営業になるという。6ヵ月の間に子育て応援に対する商品やサービスの情報、ノウハウを蓄積する計画。この店舗での実績を踏まえて、子育て応援店舗の本格展開につなげていく考えだ。

 東京・日本橋室町の三井第三別館跡地への開設となるコンセプト店舗。各種オフィスのほか百貨店、ホテル、飲食店などの商業施設が混在するエリアとなる。また、コンセプト店舗と同じ施設内にはプラネタリウムがオープンする予定。家族連れ、子供、天文ファンなどさまざまな層の消費者が集まる場所になるという。こうした地域にオープンすることで多くの消費者に「ハッピーローソン」を利用してもらい、さまざまなニーズをつかむことが可能になると考えている。

 「ハッピーローソン」開設の背景には、2005年、ローソンが創業30周年記念として消費者から「未来のコンビニを考えよう」をテーマにアイデアを募集し、このとき最優秀賞に決まったのが三重県在住の花井みさとさんのアイデア「子育て応援コンビニ」だったという。

 その後2006年3月、社内にプロジェクトチームを発足させ、7月には「ハッピー子育てプロジェクト」としてホームページを通じて消費者から子育て応援に関する声を募集。同時に、絵本の主人公「ミッフィー」の作者として有名なディック・ブルーナと提携して、ミッフィーがプロジェクトのシンボルキャラクターとなった。またコンセプト店舗にブルーナデザインを使用することを決定した。

 12月15日の「ハッピーローソン」のオープンを記念して11月18日から「ハッピー子育てプロジェクト」ミッフィー絵皿プレゼントキャンペーンを実施。このコンセプト店舗を第1歩とし、今後の子育て応援に対する取り組みを広げていく考えだ。

[オープン日]12月15日(金)
[所在地]東京都中央区日本橋室町2-2-1(三井第三別館跡地)

●キャンペーン概要〔PDF〕

ローソン=http://www.lawson.co.jp/index.html

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