P＆G、ベネッセ「こどもちゃれんじ」と提携で紙おむつ「パンパース」をリニューアル

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2008年04月23日

P＆G、ベネッセ「こどもちゃれんじ」と提携で紙おむつ「パンパース」をリニューアル

　P＆Gは、紙おむつブランド「パンパース」を、ベネッセコーポレーションの就学前児童向け教育・生活支援のブランド「こどもちゃれんじ」との業務提携で4月下旬からリニューアルする。

　今回のリニューアルは両社の知見を活かし、消費者への提供価値を高めることを目的としたもの。赤ちゃんの成長、発達段階にあったベストなケアと豊かな親子のコミュニケーションをめざして、「パンパース」はパッケージ、おむつ本体などのデザインを一新し、4月下旬から全国で発売する。また、プロモーション、店頭イベントなど、「パンパース」「こどもちゃれんじ」共同でのマーケティング活動も行っていく予定だ。

　リニューアルしたパンパースは、“おむつ換えは単なる作業の時間ではなく、親子の楽しいコミュニケーションの時間である”という新たな提案を行い、実際におむつ換えの時間を楽しくするコンテンツを提供する。従来の優れた商品性能に加えて、パッケージ、おむつのデザインに子どもの成長段階に合わせた、親子のコミュニケーションのためのコンテンツ「おやこでHAPPY♪おむつがえ」（「こどもちゃれんじ」提供）を盛り込んだ。また「こどもちゃれんじ」の人気キャラクター「しまじろう」が成長段階別の姿で登場。さらに、おむつ本体にも「おやこでHAPPY♪おむつがえ」コンテンツを活用できるようなイラストなどを盛り込んでいる。