森永乳業、「ちょっとした贅沢」に関する意識調査、平日のちょっとした贅沢を求める人は約9割に

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2009年08月04日

森永乳業、「ちょっとした贅沢」に関する意識調査、平日のちょっとした贅沢を求める人は約9割に

　森永乳業は、7月17日～7月20日の期間、20～40代の働く男女1000名を対象に「ちょっとした贅沢に関する意識調査」を行った。その結果、週末の贅沢レベルを落としてでも、平日にちょっとした贅沢を楽しみたい“デイリープレミアム”派が半数以上を占めることがわかった。

　今回の調査では、70％以上の人が不景気の影響で贅沢をする機会が減っていると答えている。そんな中、それほどお金をかけずに満足感を得られる平日のちょっとした贅沢をしたいと思う人が約90％にのぼった。さらに、今後は週末の贅沢レベルを落としてでも、平日にもちょっとした贅沢を楽しみたいと考えている“デイリープレミアム”派が半数以上にのぼった。

　不景気で贅沢消費は落ち込んでいるが、お金をかけずに手軽に平日のちょっとした贅沢を楽しめる“デイリープレミアム”商品は今後ますますニーズがあると考えられる。

　購入が減少したり、見送るようになった贅沢は「衣服」や「旅行」。平日に楽しみたい贅沢は、いつもの生活に「デザートやアイスなどのプラス1品」が1位（65.3％）、週末は「レジャー」（75.1％）や「家でのんびり」（69.6％）が上位となった。

　週末と平日の贅沢の顕著な違いは「気持ち」（62.2％）、「ジャンル」（59.4％）、「時間」（51.4％）。平日は「仕事帰りにコンビニで「お菓子」や「アイス」などを購入し、家でゆっくり楽しむスタイル」が主流のようだ。

　平日にちょっとした贅沢を味わうシーンは「夜（仕事後）」が72.4％と群を抜いて1位だった。また、求める理由は、ストレス発散が約半数（47.5％）、気分を上げるため（21.9％）、自分へのご褒美（15.5％）が続く。

　「週末の贅沢レベルを落として、平日にもちょっとした贅沢を楽しむ“デイリープレミアム”派」が55.0％で半数以上を占めた。「平日のちょっとした贅沢を全て我慢して、週末だけ思い切り贅沢する“週末特化”派」（19.8％）と「平日にも週末にも贅沢する“セレブ”派」（19.5％）が続き、「平日にも週末にも全く贅沢しない“ストイック”派」（5.7％）は少数だった。

●アンケート内容［PDF］

森永乳業＝http://www.morinagamilk.co.jp/

投稿日時: 2009年08月04日 16:55 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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