ワコール、ミドル世代に向けた下着ブランド「LAS.E（ラゼ）」を展開

　ワコールは、1996年から販売していたミドル世代向けブランド「ラヴィエゼ」をリファイン。ターゲットである40代～50代の「若々しく、美しくありたい」との願いへ、より共感されるブランドとして、2009年春から新たに「ラゼ」を展開する。

　昨今のミドル世代は、“アラウンド40”と注目され、その上の50代においても、気持ちだけでなく、見た目にも若い感覚の志向が見受けられており、この世代に向けたファッション雑誌が続々と創刊されるなど、ファッションや下着に対する意識も非常に高くなっている。特に今40代を迎える世代は、美意識が高く良質なものを好み、流行には流されず、本当に好きなものを着るなど、ライフスタイルの多様化とともに、新しい感覚や価値観を持つ女性が増えているという。そのような背景のもと、「ラゼ」の商品は、ファッション感度・価値観・美意識に重点を置き、20～30代と変わらず“美しさ”を求める、この世代のからだの美しさを守っていく下着として、提案しているという。新ブランド「ラゼ」は、12月中旬から、全国の百貨店・下着専門店で発売するという。

　「ラヴィエゼ」（1996年発売）発売当初に比べ、現在の40～50代の女性のライフスタイルやファッション意識が、ずいぶん変わったことを受け、今回、ブランドリファインを行った。ターゲットである40代は、体型や体質が変化し（「スパイラルエイジング」 ワコール人間科学研究所データ）、潜在的に“快適性”を求める世代でもある反面、“ラク”というアプローチに対しては反応が低く、年齢に合った今のからだをいつまでも綺麗に磨き上げ、継続させたいとの想いがあるという。下着としては、ボディシルエットや商品のデザインはもちろんのこと、着用感にもこだわった“美を求める自分達の下着”が欲しいという声が寄せられているとのこと。また、気持ちの上で、若く感じる年齢差の平均は「マイナス5歳」で、40代後半が、最も実年齢より若いと感じていることも分かった（「成熟世代の“若さ志向”と、からだや下着意識の変化」 2007年度同社調べ）。こうした背景から、「Beauty Comfort（ラク）」から「Keep the Beauty （美しさへ）」という新しい発想のもと、「ラゼ」を新たに展開し、ミドル市場でのさらなる顧客拡大を図る考え。

　40代は、体型や体質が大きく変化する時期。ワコール人間科学研究所のデータから、からだのどのポイントにアプローチすれば、若々しさが映えるのかを考え、デコルテ（首筋から胸元にかけての部分を表す）、バストトップ、脇～背中、腰まわり、おなか、にアプローチすることで、インナーウェアの3つの効果（（1）リフティング：引き上げ効果で、若いハリのあるラインを映し出す。（2）シェイピング：引き締め効果で、若いなめらかなラインを映し出す。（3）サイジング：ジャストフィット効果で若いシルエットを映し出す）によって、この世代のからだの綺麗を守っていこうという考えだという。

　今春のおすすめ商品は、若々しいシルエットを映し出す「胸もと年齢マイナス5歳をめざすブラ」（BFA・495 写真参照 ）など、快適性はもちろんのこと、若々しい、スタイルをよく見せるための機能に加えて、デザイン性にもこだわった商品を発売する。

［小売価格］
胸もと年齢マイナス5歳をめざすブラ：8190円
Dカップ以上：8715円
（すべて税込）
［発売日］12月中旬

●新商品の概要

ワコール＝http://www.wacoal.jp/

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