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2010年12月17日

カネボウ化粧品、東アジア5都市の女性のライフスタイル調査、対人関係を意識する東京女性は自分を「かわいくソフトに演出したい」と

　カネボウ化粧品・美容研究所は、東京、上海、北京、台北、ソウルの、東アジアの代表的な5都市の女性を対象に、ライフスタイル調査を実施した。その結果、東京の女性は、おしゃれ志向が高く、自分をかわいくソフトに演出したいと思っているのに対し、他のアジア女性はキャリア志向が高く、知的で美しくありたいと願っていることなど、東京女性と他の4都市でおしゃれ観や美容意識に違いがあることがわかった。

　大切にしている時間は、東京以外の4都市では「健康の時間」や「勉強」「仕事」をあげる女性が多かったが、東京女性は「趣味」を重視する。東京女性が仕事で重視しているのは「プライベートとの両立」「人間関係」だが、その他4都市の女性は「高い収入」や「自分の成長」と答えているのが対照的だった。

　東京女性がなりたい自分は「気配りのできる人」を一番にあげるなど、対人関係を非常に重視しているが、他の4都市では「明るい」「女らしい」という答えが多かった。東京女性がほめられてうれしいことが「おしゃれ」「センスが良い」という外見的なことであるのに対し、北京、台北、ソウルの女性は「仕事ができる」がうれしいと答えている。

　上海、北京では「上品」もうれしいほめ言葉となっている。「かわいい」という言葉に大きく反応したのは東京女性だけというのも特徴的。なりたいイメージは東京では「かわいい」「若々しい」が人気だった。

　メイク使用アイテムが、突出して多いのも東京女性の特徴。メイクでは目元・肌重視はアジア全体の共通点となっている。ソウルでは口元も重視していることがわかった。

　今回の調査では、特に「おしゃれで、かわいくありたい」「表面的なことを重視している」「対人関係を意識し、人にどう見られるか気にしている」といった、東京女性特有の特徴が明らかとなり、それがメイク意識にも表れていることがわかった。生活の中でおしゃれや美容が大きな役割を占め、人目や外見を気にする東京女性にとって、メイクは生活の一部といえる。メイクを身だしなみのひとつとして考え、メイクをしないで人前に出ることをためらう傾向にあることが、調査結果からも見てとれる。さらに、「メイクの習慣化」や「メイク使用アイテム」の多さからも、東京女性ならではのメイクへの強いこだわりや、独自のメイク意識がうかがえ、それがテクニックの上達などにもつながると考えられる。カネボウ化粧品では、このような東京女性の特徴、または他のアジア都市の女性との共通点を今後も研究していくとともに、欧米の女性と比較したライフスタイル調査も継続的に行い、各国に向けた今後の商品開発や美容情報の提供に活かしていきたいと考えているとのこと。

［調査の詳細と概要］
調査対象：・東京、上海、北京、台北、ソウルの18歳～59歳の女性各450名
（東京のみ468名） ※ヤング（18～34歳）、アダルト（35～59歳）に分類
調査時期：3月と9月にWeb調査を実施

●参考資料［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

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