イオン、多様化するライフスタイルに応える衣料品ブランド「トップバリュコレクション」を展開

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2010年08月24日

イオン、多様化するライフスタイルに応える衣料品ブランド「トップバリュコレクション」を展開

　イオンは8月23日、多様化する消費者のライフスタイルに応える衣料品売場の展開を目指し、新たに衣料品ブランド「トップバリュコレクション」を展開することを発表した。新ブランド発表会には、同ブランドのCMキャラクターを務める佐藤隆太さんと、PRキャラクターの辺見えみりさんが参加し、「トップバリュコレクション」の魅力をアピールした。

　「イオングループにおいて、GMS（総合スーパー）事業は連結収益に占める構成比が最も高く、その改革が最大の経営課題であり、とくにGMSの中で最も利益構成比が大きい衣料品売場の抜本的改革は当社の成長戦略において不可欠となっている」と、同社の経営課題を述べたのは、イオン執行役 GMS事業最高経営責任者兼イオンリテールの村井正平社長だ。

　「これまでGMSの衣料品は、消費者のニーズの変化に十分応えることができていなかった。そこで、衣料品分野でプライベートブランドを開発し、『トップバリュコレクション』として展開する」と、新衣料品ブランドの立ち上げの経緯を説明。

　「『トップバリュコレクション』は、衣料品の企画・製造から販売までのすべての段階をコントロールするSPAモデルを導入し、消費者ニーズの変化への迅速な対応を実現していく」と、強い決意をもって新ブランドを成功に導くことを誓っていた。

　続いて、「トップバリュコレクション」の協業企業である三菱商事執行役員尾畑守伸繊維本部長が挨拶した。「イオンと三菱商事は2008年12月の包括業務提携契約締結後、衣料品部門における協業について話し合いを進めてきた。当社のもつ調達ネットワークを活用し、イオンを全面的に支援していきたい」と、生産分野で協力していくと述べていた。

　SPAモデルの構築について説明してくれたのは、イオンリテールの岡内祐一郎副社長だ。「『トップバリュコレクション』によるSPA化は、製造から販売までを一気通貫で行う事業となる。マーケットボリュームの大きいファミリー向け商品を『トップバリュコレクション』で展開し、その後蓄積したノウハウを他の世代向け商品へと広げ、GMS衣料品の完全SPA化を確立する」と、「トップバリュコレクション」で得たノウハウを、横展開していくという。「『トップバリュコレクション』では“暮らし心地の良い服”をコンセプトに、ふだんの暮らしの中でファッションが楽しめる着心地の良い衣服を手頃な価格で提供する」と、「トップバリュコレクション」のブランドについて紹介。「消費者のライフスタイルに合わせて“ジーニング”“ナチュラル”“トラッド”“スポーティブ”の4つのテーマで展開する。まずは8月27日から10店舗で展開し、3年後には約350店舗での展開を目指し、売上600億円を目指す」と、岡内副社長は力強く目標を語ってくれた。

　具体的な商品の特徴について紹介してくれたのは、SPAモデルを導入し、衣料品の企画・製造から販売までを一貫して行う新会社トップバリュコレクションの荻原久示社長。

　「『トップバリュコレクション』は、家の中からちょっと外出するシーンまでの日常生活で、気軽に着用できるカジュアルウエア、服飾雑貨、カジュアルインナー、靴下、リラシングウエアを展開し、コーディネートできる品揃えとなっている」と、豊富な種類のアイテムを用意する。「また、品質の良さにこだわった商品を低価格で提供する。デニムは、風合いを出すためのペーパー加工などを施しながら3980円と低価格を実現した」と、価格の安さも同ブランドの魅力になっているようだ。

　そして、「トップバリュコレクション」の新TV-CMを披露。TV-CMに出演する俳優の佐藤隆太さんが、ステージ上に並ぶ約40体のマネキンの中から登場すると、PRキャラクターを務めるタレントの辺見えみりさんも同席し、「トップバリュコレクション」の魅力やおすすめのコーディネートなどが披露された。佐藤さんは、「トップバリュコレクション」を着たときの第一印象として、「着心地が良くて、気持ちがいい。TV-CMではキャッチボールをするシーンがあるのだが、撮影の時も動きやすかった」と、同ブランドが目指す着心地の良さが全面に出た商品であるとのこと。辺見さんも「ニットもチクチク感がなく、まるで高級品を着ているような着心地」と、着心地の良さを大絶賛していた。

　佐藤さんは、TV-CMで着ていた衣服でコーディネート。「このコーディネートが1万1940円で実現できるなんてすごい」と、価格の安さに驚きの様子。辺見さんは「価格が安いので、いろんな種類を買うことができる。例えば、色違いを何枚も揃えることもできる」と、低価格であるため、バリエーションを増やしてコーディネートすることができると述べていた。

　そんな佐藤さんと辺見さんは、洋服についてもこだわりをもっているとのこと。佐藤さんは「洋服を着た気分で、その日が決まってしまうと思う。それぐらい洋服は生活と密着している」と、洋服というアイテムについての持論を紹介。辺見さんは「本気買いをするときは、1人で買う。試着の時に友人を待たせたくないというのもあるが、何より、もう一度あの店のあの商品を見ようなど、納得して商品を購入することができる」と、洋服選びについて妥協したくないとのこと。この後、佐藤さんと辺見さんがそれぞれ、自分が身につけたい洋服、異性に身につけて欲しい洋服を約40体のマネキンから選んだ。佐藤さんは、TV-CMでも着用したコーディネートに愛着があるらしく自分のお気に入りだと述べていた。

［発売日］8月27日（金）から順次

イオン＝http://www.aeon.info/

投稿日時: 2010年08月24日 21:48 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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