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2007年06月07日

博報堂、「地球温暖化に関心のある人は92.9%」など「環境に関する生活者の意識調査2007」を発表

 企業の環境コミュニケーション活動をサポートする博報堂「環境コミュニケーション推進室」は、研究開発局とともに「環境に関する生活者の意識調査2007」を実施した。その結果、「地球温暖化」に関心のある人は92.9%。この1年で、環境問題を気にかけることが多くなった人も6割以上で、「温度調節」「買物袋と無駄な包装の削減」といった省エネ行動も軒並み上昇していることが明らかとなった。なお、「環境に関する生活者の意識調査」は、生活者の環境意識や企業の環境活動への評価を分析するもので、博報堂では、2004年度から毎年行っている。

 今年度の調査結果では、この1年間で、生活者の環境問題に対する関心度が大きく向上し、環境に対する行動姿勢も積極的になっていることがわかった。とくに「地球温暖化」に関心をもつ人は、全体の9割以上にあたる92.9%に達し、昨年の81.3%からさらに大きく伸びている。環境問題が生活者にとって、「自分ごと化」し始めていることがうかがわれる結果となった。

 生活者の関心の高さは、具体的な行動にも現れている。「部屋の電気等はこまめに消す」「エアコンは温度設定を弱めにする」といった省エネ行動は9割近くに達し、生活の中でほぼ定着したといえそうだ。

 また、有料化などで最近話題になっているレジ袋や簡易包装についても「買物での無駄な包装を断る」「スーパーでは自分の買物袋を持参する」は、昨年と比べて1割以上も上昇しており、とくに、主な買物主体である女性においては、「買物での無駄な包装を断る(70.8%)」、「スーパーでは自分の買物袋を持参する(54.6%)」と、半数を超える高い数値となった。

 さらに「環境への取り組みが進んでいる企業の商品を買う」人が、昨年の18.5%から26.3%に増えているなど、生活者が実際に行動で応え始めている動きが読み取れた。

 博報堂「環境コミュニケーション推進室」では、今後こうした研究をはじめ、企業の環境コミュニケーションをサポートする様々な施策を提案し、得意先の環境を核としたコミュニケーションのサポートを行っていく考え。

 ちなみに、「環境コミュニケーション推進室」は、「環境」への全社的な取り組みを推進するため、社内に分散していた「環境」関連機能を統合し、クライアントの環境コミュニケーションへのサポートや、コンテンツの開発などを行っている。

「環境に関する生活者の意識調査2007」の調査データ[PDF]

博報堂=http://www.hakuhodo.co.jp/

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