ダイエー、5月23日から産地直送ギフトなどを用意したお中元ギフトを約538店舗で展開

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2007年05月23日

ダイエー、5月23日から産地直送ギフトなどを用意したお中元ギフトを約538店舗で展開

　ダイエーグループは、5月23日から順次、お中元ギフトを約538店舗で展開する。今年は創業50周年の節目の年であり、「大好き！夕張メロン！」キャンペーンを中心に、産地直送ギフトなどの生鮮食品や新企画のギフト商品を多数用意する。

　今年の特徴としては、同社創業50周年特別企画として、夕張市農協の協力を得て「大好き！夕張メロン！」キャンペーンを実施する。夕張市農協と同社は、昭和56年に他の百貨店や量販店に先駆けて、夕張メロンの産地直送ギフトを開始し、26年間展開してきたとのこと。今回、産地直送ギフト商品としては同社限定となる、希少価値の高い「秀品3Lサイズ（2玉入りと1玉入り）」を各200ケースの数量限定で販売するという。

　また、近年「普段は自分ではなかなか購入できない逸品を自分へのごほうびに購入したい」といった「ご自宅需要」が増えていることから、「山梨・春日居（かすがい）産の桃」や「北海道・寿都（すっつ）産生うに」などの有名産地の商品や、一流シェフ御用達のカルピス特撰バターが入った「こだわりバター詰合せ」といった希少価値の高い商品をダイエー限定品として販売するとのこと。

　さらに、「健康な一日は朝の食卓からはじまります。」をキーワードに、五大アレルゲン不使用のハムや化学調味料不使用の西京漬、添加物・香料、保存料・着色料不使用のヨーグルトなど、「安心・安全」と「健康」を考えた16品目を展開。「大きさが不揃いでも、品質が良くて、お手ごろ価格であれば自宅用として購入したい！」といった、消費者の要望に応えて、同社では初めて「ご自宅ギフト」を取り扱うという。「山形産さくらんぼ」や「かねふくの無着色辛子明太子」をはじめとする生鮮食品から一般食品全15品目を、「形やサイズが不揃い」「包装形態は簡素化」といった理由で、通常価格よりも2～3割程度、求めやすい価格で展開する。

　地産地消の意識が高まるなかで、今回は地域の名産品や老舗の味を集めたという。北海道・帯広「柳月」の和菓子や関東「浅草むぎとろ」、沖縄「琉香豚（りゅうかとん）」など、初めての取り扱い商品を11品目増やしているという。

［展開期間］5月23日（水）～8月9日（木）
※地域により展開期間が異なる

●今年の取扱商品の特徴とおすすめ商品など［PDF］

ダイエー＝http://www.daiei.co.jp/