ヤフー、「30代の4割以上がインターネットでお中元の購入を予定」などお中元に関するアンケート結果を発表

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2007年06月06日

ヤフー、「30代の4割以上がインターネットでお中元の購入を予定」などお中元に関するアンケート結果を発表

　Yahoo！JAPANを運営するヤフーは、「Yahoo！リサーチ・モニター」のうち全国の20歳以上の男女1175人を対象に、5月17日～5月21日にかけてお中元に関するアンケートを実施した。

　その結果、インターネットショッピングは利便性や魅力的な品ぞろえなどから消費者の心をつかみ、百貨店やスーパーと並びお中元の購入先として定着しているといえることが明らかとなった。インターネットで今年のお中元の購入を予定している人の半数近くが「ほぼ毎年インターネットで購入している」と回答しており、インターネットショッピングの利用は年々浸透しつつあることがうかがえる。

　また、お中元向けの商品を自宅用や帰省みやげにも購入するといった自家消費の用途も増えていることもわかった。

　さらに、インターネットショッピングでお中元を購入する際に重視している点として、「相手にとって珍しい、手に入りにくい商品か」が最も多くなった。これは「もらってうれしいお中元」の要素の上位「珍しい、入手困難なもの」と一致することから、今後お中元などのギフト購入において、品ぞろえの豊富なインターネットショッピングの需要がさらに拡大するとの見解を示す。実際に、昨年は、ブランド肉や地元でしか買えない産地直送グルメが人気ランキングの上位となっており、今年はさらにその傾向が強くなると分析する。

　調査結果の詳細をみると、回答者のうち64.7％が今年お中元の購入を予定しており、その購入予定先としては、インターネットショッピングが31.1％と百貨店の次に多くなっている。とくに30代は、4割以上がインターネットショッピングでお中元の購入を予定しており、この世代のインターネット利用への関心の高さがうかがえる。

　今年のお中元の購入予定先としてインターネットショッピングをあげた人のうち、今年初めてインターネットでの購入を検討していると回答した人は約2割にのぼった。また、ほぼ毎年インターネットで購入していると回答した人は45.3％と半数近くになり、インターネットの利用が定着しているといえる。

　お中元向けの商品を自宅用にも買ったことがあると回答した人は全体の4割近くに達し、贈答目的だけではなく自家消費目的での購入も増えていることがわかった。

　もらってうれしいお中元は、「珍しい、あるいは入手が難しい商品」（41.3％）がトップ。次いで「特定のお店でしか売っていない商品」（29.6％）と、希少性のある商品への関心が高いことがわかった。

　インターネットでお中元を購入するようになってから変わったことについては、「買いに行く手間がはぶけて楽になった」（64.4％）、「商品の選択肢がかなり広がった」（51.9％）、「今まで現地に行かないと購入できなかった産地直送品などを贈るようになった」（38.0％）という回答が上位を占めた。利便性や商品のバリエーションを重視する消費者意識や、現在の消費行動の特性にあったインターネットショッピング市場のさらなる拡大が期待できるとまとめている。

ヤフー＝http://www.yahoo.co.jp/