男のやんちゃ買い推進委員会、夏の買い物動向の男女意識調査、女性が許せる額は男性希望額の1／3

　今夏のボーナス時期を前に、「男のやんちゃ買い」推進委員会は、必要に迫られた生活必需品（以下、日用品）以外での買い物動向について、既婚の男女800名（各400名）に調査を実施した。その結果、欲しいモノは「これまでよりも買えていない」との回答が8割以上で、8割近くの男性が“やんちゃ買い”に魅力的と回答した。男性が“やんちゃ買い”できると思う平均金額30万8175円に対し、女性が許せる平均金額11万4063円だった。

　今回の調査で、8割以上の人（83.9％）が、日用品以外の欲しいモノが「これまでより買えていない」ことが判明した。また、「これまでより買えていない」人の6割以上（62.1％）が、我慢している現状に「うんざり」していると回答した。

　欲しいモノの買い物では、男女ともに「クオリティの高さ」（男性72.8％、女性49.5％）、「価格の安さ」（男性55.5％、女性57.3％）、「デザインの良さ」（男性41.8％、女性82.5％）を重視。一方で、「ブランドの知名度」については、あまり重視していない傾向（男性7.0％、女性12.0％）があることがわかった。

　「自分の買い物で夫婦喧嘩の経験」については、「ある」と回答したのは男性25.0％に対し、女性は6.5％と少数だった。さらに「買い物の最大のハードル」では、「配偶者の理解」と回答しているのが、男性が2割近く（18.3％）に対し、女性はわずか3.5％にとどまった。

　なお、同委員会が提案している“やんちゃ買い”―メジャーなブランドや商品でなくても、モノとしてのクオリティの高さに惚れ込んだら、値段が少し高くても購入すること―については、8割近くの男性（77.0％）が「魅力的」と回答。こうして買った商品は「長く大切に使う」（78.3％）、「良さなどを他人に語る」（17.5％）など、愛着が高い傾向にあった。

　一方、過半数（53.1％）の女性も“やんちゃ買い”を「魅力的」と回答。また、夫が小遣いもしくは予算以上のモノを“やんちゃ買い”してきたら、「許してあげる」（61.5％）と回答している。ただし、女性は、男性が“やんちゃ買い”できると考えている金額（平均30万8175円）の約1／3までしか（平均金額11万4063 円）許容できないようだ。男性が“やんちゃ買い”する際には、妻の許容度を見極める必要があるかもしれない。

●調査結果の詳細［PDF］

「男のやんちゃ買い」推進委員会 特設サイト＝http://event.rakuten.co.jp/lounge/yanchagai（6月12日正式オープン予定）

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