矢野経済のギフト市場に関する調査、07年のギフト総市場推計値は前年比100.5％の17兆円に

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2007年07月24日

矢野経済のギフト市場に関する調査、07年のギフト総市場推計値は前年比100.5％の17兆円に

　矢野経済研究所は、ギフト市場について調査を実施、2006年の市場規模算出と、2007年までの市場動向の分析・予測を行った。なお、詳細は「ギフト市場白書2007年版」として7月31日から発売する。

　調査対象は、ギフトに関わる様々な業種（ギフト専門卸売業、専門店およびファッション雑貨関連小売業、百貨店、通信販売、各種製品卸業などの主要企業およそ50社）とし、調査期間は4月～7月。調査方法は、研究員による電話および直接面接取材で行った。

　調査の結果、ギフト市場のうちギフト雑貨の総市場規模は、前年比101.6％の11兆円となった。これは、主に「コミュニケーションの一環として、ささやかなものをプレゼントする」プチギフトなどの“カジュアルギフト”が市場をけん引しているためだと分析する。また、中元・歳暮などの食料品を含む2007年のギフト総市場推計値は、前年比100.5％の17兆円と算出された。

　カジュアルギフトが増加している一方で、儀礼的フォーマルギフトは減少傾向にあるとのこと。パーソナルギフトにおけるフォーマルギフトとカジュアルギフトの比率は、1997年は「フォーマル78.6％：カジュアル21.4％」だったものが、2007年には「63.8％：36.2％」にまで変化したとの見解を示す。

　パーソナルギフトにおいては、数百円のプチギフトから数万円以上の特別なギフトまで価格・商品ともに幅広く、今まではあまり“ギフト商材として認識”されていなかった文具や日用雑貨もギフトとして多く用いられるようになってきたと解説する。また、法人ギフトでは、名入り文具などのいわゆる“ばらまき型”の安価な販促品と、大口顧客向けの1万円以上の高額ノベルティに二極化しているとのこと。

　携帯電話やインターネットでギフトを購入する層が増えており、ギフト関連企業の大半がインターネットにおける販売戦略の強化を行っているという。今後もインターネットでの購買層は増加を見込んでいるとしている。

［小売価格］9万9750円
［発刊日］7月31日（火）

●調査内容の解説［PDF］

矢野経済研究所＝http://yano.co.jp/