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2011年12月26日

博報堂DYメディアパートナーズ、アスリートイメージ評価調査、印象に残ったスポーツシーンは“なでしこジャパン”優勝

　博報堂DYメディアパートナーズは、博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアムと共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2011年総括特別編を行った。その結果、「今年活躍した」アスリートは石川遼選手・澤穂希選手になった。「来年の活躍が期待できる」アスリートは、石川遼選手、浅田真央選手だった。印象に残ったスポーツ、アスリートシーンのトップは、なでしこジャパン優勝だった。

　「2011年に活躍した」男性アスリートは、1位に石川遼選手（ゴルフ）、2位に内村航平選手（体操）、3位に錦織圭選手（テニス）。女性アスリートでは、1位に澤穂希選手（サッカー）、2位に浅田真央選手（フィギュアスケート）、3位に川澄奈穂美選手（サッカー）となった。

　また、「2012年に活躍が期待できる」男性アスリートには、1位に石川遼選手（ゴルフ）、2位に内村航平選手（体操）、3位にダルビッシュ有選手（野球）。女性アスリートには、1位に浅田真央選手（フィギュアスケート）、2位に澤穂希選手（サッカー）、3位に宮里藍選手（ゴルフ）、川澄奈穂美選手（サッカー）という結果となった。今年を代表する選手が来年も継続して期待されているようだ。そして、「2011年に印象に残ったスポーツ、アスリートシーン」では、“7月のサッカー女子W杯ドイツ大会での優勝”が圧倒的な1位となっており、なでしこ人気は2012年も熱を帯びそうだ。

　通常調査での、イメージ総合ランキング上位には、1位にイチロー選手（野球）、2位に浅田真央選出（フィギュアスケート）、3位に澤穂希選手（サッカー）、4位に石川遼選手（ゴルフ）、5位に高橋大輔選手（フィギュアスケート）となっており、様々な競技から、常にチャレンジ精神を持ちながら活躍しているアスリートがランキングされている。

　「好感が持てる」アスリートでは、1位にイチロー選手（野球）、2位に川澄奈穂美選手（サッカー）、3位に澤穂希選手（サッカー）、4位に内村航平選手（体操）、5位に長谷部誠選手（サッカー）という結果になった。そして、イメージ項目の「爽やかな」アスリートは、1位に石川遼選手（ゴルフ）、2位に斎藤佑樹選手（野球）、3位に内村航平選手（体操）、4位に浅田真央選手（フィギュアスケート）、5位に羽生結弦選手（フィギュアスケート）となっており、人気と実力を兼ね備えたアスリートがランキングされている。

　また、「勢いを感じる」アスリートは、1位に澤穂希選手（サッカー）、2位に川澄奈穂美選手（サッカー）、3位に内村航平選手（体操）、4位に田中将大選手（野球）、5位に錦織圭選手（テニス）となっており、今年の大きな活躍と来年のスポーツ界の期待の高まりを表しているようだ。

　この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂DYメディアパートナーズが独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査となっている。博報堂DYメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行っていく考え。

●主な調査結果［PDF］

博報堂DYメディアパートナーズ＝http://www.hakuhodody-media.co.jp/

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