トヨタやハー・ストーリィ・千趣会、共同で運転時も快適で街でもおしゃれにはける女性向け靴を開発

　トヨタ自動車「PASSO（パッソ）」と、通信販売会社千趣会のオリジナルシューズブランド「BENEBIS（ベネビス）」は、「自動車の運転がしやすく、日常生活でもおしゃれに履ける女性のためのオリジナルシューズ」の共同開発を開始した。開発時には、全国のモニター15万人からの有志の声を生かし、「女性の望む靴＝運転時に実用的で、さらに街で履いてもかわいらしく疲れない靴」をプロデュースする。その過程はすべてサイト上で順次公開される。

　ハー・ストーリィの女性会員を対象に行った「車とあなたの生活について」のアンケート調査で、「車に置くアクセサリーなどを、どのブランドから売り出してほしいか？」という設問で、数々のブランドを押さえ、千趣会が一位に指名されたという。それを受け、ハー・ストーリィからトヨタ自動車と千趣会へコラボレーション企画を提案、実現への運びとなったという。開発にあたっては、トヨタ自動車と千趣会「BENEBIS（べネビス）」が協力するが、同時に15.2万人のモニター組織“千趣会が抱えるスタイルモニター（1.9万人）、トヨタ自動車がスポンサーである「PASSOとプチトマーニな仲間たち」登録会員（1.3万人）、携帯サイトShe’s Voice会員（2万人）、ハー・ストーリィ会員（10万人）”を活用し、女性の希望や意向を取り入れながら商品開発を展開する。

　ハー・ストーリィが運営する、プチ（かわいい・小さい）なものが大好きで、無邪気なココロを持ち続けるキュートな女性たちのためのWEBサイト「PASSOとプチトマーニな仲間たち」。そのサイトの人気コンテンツ「プチトマコレクション（現プチトマひろば）」のコーナー名を元に、トヨタ自動車は今年2月に、PASSOの特別仕様車「PASSOプチトマCOLLECTION」を発表。その車は、トマトのモチーフをあしらった給油口やトマト型のフロアマットなど、いままでありそうでなかった、女性たちにとって楽しくうれしいカーデザインとなっている。

　今回は、その「PASSO プチトマCOLLECTION」の開発を手掛けたデザイン本部・米田氏を中心に、千趣会「ベネビス」開発チーム、ハー・ストーリィ「プチトマーニ」事務局と共同で、「プチトマーニ」会員の一般女性たちの意見を生かした「履きやすくて疲れず、デザイン性の高い靴」の開発を行うという。「PASSO」のような「かわいいデザイン」にベネビスの得意とする「履き心地」にこだわった、ドライブに最適なオリジナルシューズを目指す考え。またその開発の模様は「PASSOとプチトマーニな仲間たち」、「千趣会 ベネビス」サイト内において順次公開される。

ハー・ストーリィ＝http://www.herstory.co.jp/
トヨタ自動車＝http://www.toyota.co.jp/
千趣会＝http://www.senshukai.co.jp/

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