産業能率大学、スポーツの観戦嗜好に関する調査、スポーツの観戦嗜好は男女で大きく異なる

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2009年06月17日

産業能率大学、スポーツの観戦嗜好に関する調査、スポーツの観戦嗜好は男女で大きく異なる

　産業能率大学スポーツマネジメント研究所は、「スポーツの観戦嗜好に関する調査」をまとめた。調査は昨年の北京五輪の前後にインターネットで実施。自身の競技・観戦などスポーツ経験、スポーツ中継や選手に関する好みなど70項目について当てはまるかどうかを聞き、回答数は2000人（男女1000人ずつ）だった。

　70項目の単純集計のうち、“選手の好み”に関連する質問で最も回答が高かったのは、「礼儀正しくまじめな選手を応援したい」（82.9％）だった。“スポーツ中継の好み”に関するものでは「実況は事実を正確に伝えるタイプが好き」（76.1％）が、そのほかには「トレードなどで、選手の流動性が高まるのはよいことだと思う」（67.0％）、「国内のトップ選手はどんどん海外に出て活躍してほしい」（67.0％）などの項目が高い値を示している。

　さらに分析を行った結果、男性と女性でスポーツ観戦の嗜好が明確に異なることが分かった。男性は女性に比べるとスポーツ全体に対する関心が高く、情報感度が高い傾向が見受けられる。女性は、観戦動機は「家族が見ているから」など受動的な傾向がある。

　男女別にさらに嗜好を細分化すると、男性では、選手やルールに詳しく情報を集めることが好きな「知識獲得タイプ」、庶民的な選手や地元出身の選手、あるいは“カムバック”した選手などが好きな「感情移入タイプ」、“観戦”嗜好ではないが「自ら運動タイプ」に分けることができた。女性は、観戦自体が好きな「観戦愛好家タイプ」、落ち着いた実況や専門家のゲストを好む「報道的視聴タイプ」、外見のよい選手やタレントゲストが好きな「娯楽的視聴タイプ」がある。

　このように性別だけでなく、性別の中でもさらに観戦嗜好を分類できた今回の分析結果は、ファンの拡大やグッズ開発、広報戦略など、スポーツマーケティングの分野で活用できると考えられる。ただし、この成果は調査を行った北京五輪の時期に限定されるものである点に留意は必要であり、この成果の一般性を高めていくためにも、今後同様の調査・分析を実施していく予定としている。

［調査実施概要］
調査期間：2008年8月5日～ 6日（五輪開催前）／2008年8月26日～27日（五輪開催後）
調査方法：インターネット調査
調査対象：2000人（五輪開催前1000人、開催後1000人）
※開催前後とも、20代～60代までの各年代で男女それぞれ100名ずつ

●詳細資料［PDF］

産業能率大学＝http://www.sanno.ac.jp/

投稿日時: 2009年06月17日 10:32 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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