スペシャライズド・ジャパン、東京都渋谷区にコンセプトストアを直営店としてオープン

　米国の自転車メーカー、スペシャライズド社の日本法人スペシャライズド・ジャパンは、4月下旬に日本初のコンセプトストアを直営店として東京都渋谷区にオープンする。

　このコンセプトストアの名称は「スペシャライズド・コンセプトストア」とし、スペシャライズドの主要な製品を一堂に集めることで、ブランドの「広告塔」として、SPECIALIZEDの世界観・全体像を消費者、ディーラー、メディアの人々に見せて理解してもらえればとの考え。また、同ストアで実施する様々なPRイベントなどによってスポーツバイクに関する幅広い情報を全国へ発信し、スポーツバイクのさらなる普及を通して人々の健康増進や環境保護に貢献していくとしている。

　コンセプトストアは6階建てビルの1、2階部分、190平方mの延べ床面積がある。当初は自転車50台程度、ウエアやヘルメット、グローブなどアクセサリー類を展示する予定だ。午前11時から午後8時まで年中無休で営業する。

　スペシャライズドは世界的戦略として世界各国でコンセプトストアを増やしており、現在、世界に約35店舗を展開している。各店舗の運営形態は基本的にディーラーによる運営となっているが、「スペシャライズド・コンセプトストア」は昨年夏に中国・上海にオープンしたスペシャライズド初の直営店に続き世界で2番目の直営店となる。

　「スペシャライズド・コンセプトストア」は店舗であるとともに、SPECIALIZEDの広告塔・ショールームとしても位置づけている。自転車のコアユーザーから初心者までユーザーの様々なニーズに応じて的確な製品情報や、それを楽しむための情報を提供できるようスタッフ一同、努力していくとのこと。SPECIALIZEDのブランド拡大にとどまらずスポーツバイクの裾野拡大に貢献したいとの考えだ。

　また、全国でSPECIALIZEDを販売する約250社のディーラーをサポートすることも大切な役割の1つとなる。全国から訪れ、「スペシャライズド・コンセプトストア」で実際にSPECIALIZEDの世界観に触れたり、通常のディーラーではあまり見ることができないような特殊な製品に接したりした消費者に地元ディーラーを紹介するなど、積極的なディーラーサポートも実施する予定だ。

　現在、地球温暖化など環境に対する関心の高まりもあって自転車に対する注目度が増している。スペシャライズド・ジャパンとしては、スポーツバイクの愛好者をこれまで以上に増やすまたとないチャンスととらえており、直営店をオープンすることで消費者のスポーツバイクに対するニーズに迅速に、そして的確に対応していきたいとしている。

［コンセプトストア概要］
店名：スペシャライズド・コンセプトストア
所在地：東京都渋谷区神宮前2－5－10 青山アートワークスビル
　（1・2階、延べ床面積190平方m）外苑西通り・神宮前三丁目交差点
オープンアワー：11:00～20:00（年中無休）

スペシャライズド・ジャパン＝http://www.specialized.com/

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