博報堂DYメディアパートナーズ、「アスリートイメージ評価調査」バンクーバー冬季五輪特別編、感動した日本人は浅田真央選手

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2010年03月15日

博報堂DYメディアパートナーズ、「アスリートイメージ評価調査」バンクーバー冬季五輪特別編、感動した日本人は浅田真央選手

　博報堂DYメディアパートナーズは、博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアムと共同で、調査対象アスリートに加え、五輪出場アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」バンクーバー冬季五輪特別編を行った。その結果、「感動した日本人」アスリートは浅田真央選手、「感動した海外」アスリートはキム・ヨナ選手となった。「面白さを発見した」競技はカーリングだった。

　イメージ総合ランキング上位は、1位にイチロー選手（野球）、2位に浅田真央選手（フィギュアスケート）、3位に石川遼選手（ゴルフ）、4位にキム・ヨナ選手（フィギュアスケート）、5位に高橋大輔選手（フィギュアスケート）となっており、バンクーバー冬季五輪で活躍したアスリートも上位にランクインされている。

　イメージ項目の「勢いを感じる」アスリートは、1位に石川遼選手（ゴルフ）、2位にキム・ヨナ選手（フィギュアスケート）、3位にイチロー選手（野球）、浅田真央選手（フィギュアスケート）、5位に高橋大輔選手（フィギュアスケート）となっており、今年活躍を期待されているアスリートとバンクーバー冬季五輪で活躍したアスリートが上位を占めている。「純粋」なアスリートは、1位に浅田真央選手（フィギュアスケート）、2位に高木美帆選手（スピードスケート）、3位に菊池雄星選手（野球）、4位に石川遼選手（ゴルフ）、5位に鈴木明子選手（フィギュアスケート）となっており、バンクーバー冬季五輪での地道な努力が評価されたアスリートが上位を占めていた。

　そして今回は、バンクーバー冬季五輪大会出場アスリートの調査も行った。「バンクーバー冬季五輪大会で感動した日本人アスリート」のランキング1位に浅田真央選手（フィギュアスケート）、2位に高橋大輔選手（フィギュアスケート）、3位に上村愛子選手（スキー＜モーグル＞）、4位に鈴木明子選手（フィギュアスケート）、5位に目黒萌絵選手（カーリング）となっており、メダル獲得アスリートだけではなく、大会期間中、メディア露出が多く、かつ感動を与えたアスリートが上位を占めている。

　「バンクーバー冬季五輪大会で感動した海外アスリート」のランキング1位にキム・ヨナ選手（フィギュアスケート）、2位にジョアニー・ロシェット選手（フィギュアスケート）、3位にショーン・ホワイト選手（スノーボード＜ハーフパイプ＞）、4位に長洲未来選手（フィギュアスケート）、5位にエフゲニー・プルシェンコ選手（フィギュアスケート）となっており、フィギュアスケートで活躍した選手が人々の感動を喚起した結果となった。そして、「CMに出演して欲しい日本人アスリート」は、1位に浅田真央選手（フィギュアスケート）、2位に上村愛子選手（スキー＜モーグル＞）、3位に高橋大輔選手（フィギュアスケート）、4位に本橋麻里選手（カーリング）、5位に國母和宏選手（スノーボード＜ハーフパイプ＞）となっている。また、「CMに出演して欲しい海外アスリート」は、1位にキム・ヨナ選手（フィギュアスケート）、2位にショーン・ホワイト選手（スノーボード＜ハーフパイプ＞）、3位に長洲未来選手（フィギュアスケート）、4位にエフゲニー・プルシェンコ選手（フィギュアスケート）、5位に川口悠子選手（フィギュアスケート）となった。

　さらに、「バンクーバー冬季五輪大会で面白さを発見した」競技は、1位にカーリング、2位にフィギュアスケート：シングル、3位にスノーボード：ハーフパイプ、4位にスキー：フリースタイル（モーグル）、5位にスノーボード：スノーボードクロスとなっており、日本人選手が活躍した競技だけでなく、これまでTV放映などがあまりなかった新しい競技に対しても今後注目が集まりそうだ。

　この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂DYメディアパートナーズが独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査で、今回はバンクーバー冬季五輪特別編としてオリンピックに関する質問を加えて実施したとのこと。

［調査概要］
調査方法：Web調査
調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
調査対象者：対象エリアに在住の15歳から69歳の男女
有効回収サンプル数：600サンプル
調査期間：2月27日から3月3日

●主な調査結果［PDF］

博報堂DYメディアパートナーズ＝http://www.hakuhodody-media.co.jp/

投稿日時: 2010年03月15日 21:28 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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