コカ・コーラシステム、栄養素を付加した女性のための炭酸ブランド「コカ・コーラプラス」を発売

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2008年12月24日

コカ・コーラシステム、栄養素を付加した女性のための炭酸ブランド「コカ・コーラプラス」を発売

　コカ・コーラシステムは、女性の“美容”や“健康”に関する根強いニーズに対応した新たな価値提案の1つとして、コカ・コーラに栄養素を付加（プラス）した新ブランド「コカ・コーラプラス」を新たに立ち上げ、2009年1月5日から発売する。

　コカ・コーラシステムではこれまでも、「カラダに必要な栄養成分を気軽に美味しく、カロリーを気にせず摂りたい」という“美容”や“健康”に敏感な20～30代の女性のニーズを満たすブランドとして、2008年6月から「ノーカロリーコカ・コーラプラスビタミン」を展開してきた。そして今回、消費者から特に支持の高かった“栄養素をプラスする”という発想を一歩進めて「健康的でスタイリッシュに毎日を過ごすための、ちょっとした“Plus”をくれるブランド」というコンセプトのもと、新ブランド「コカ・コーラプラス」を新たに展開するという。

　その第1弾として、新年1月5日からは、「ビタミンC」を配合した製品を全国で発売する。保存料不使用で、レモンフレーバーを採用し、すっきりと爽やかな飲み心地を実現。パッケージラベルにはビタミンCや味を想起させる黄色をキーカラーとして使用するとともに、シルバーの背景に大小の白と黄色の丸模様をあしらうことで炭酸の爽やかさを表現している。また、ラベル正面には黄色の「＋」アイコンを施し、栄養成分が“プラス”されているというブランド独自の価値を、力強く訴求していく考え。

　ブランドのイメージキャラクターには、「SEX AND THE CITY」で人気のハリウッド女優サラ・ジェシカ・パーカーさんを起用して、雑誌広告やウェブサイト、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）、店頭POPなど、様々なコミュニケーションを通じて「コカ・コーラプラス」がスタイリッシュな女性のためのブランドであることを訴求していくとしている。

　SNSのキャンペーンでは、「mixi」（ミクシィ）を活用したプロモーションを1年間継続して実施する。「コカ・コーラプラス」専用キャンペーンページを開設する他、オリジナルキャラクターと、サラ・ジェシカ・パーカーさんのmixi公認アカウントを実施。また、オリジナルキャラクターのマイミクシィに向けて、メッセージを利用したコミュニケーションや日記で、20～30代の女性層に対して毎日にちょっとした“plus”の情報を提供していくとしている。さらにはサラ・ジェシカ・パーカーさんからも定期的に情報を配信する仕組みにすることで、専用サイトへの定期的なアクセスを促していくとしている。

　「コカ・コーラプラス」の発売を記念して、発売初日にあたる1月5日午前10時から、2月27日の午前10時まで、サラ・ジェシカ・パーカーさん主演の人気映画「SEX AND THE CITY」のDVDが抽選で100名に当たるキャンペーンをブランドサイトで展開するとともに、mixiの特設サイトからのリンクを通じて、幅広く告知していく考え。

　1月7日（水）からはTV－CM「コカ・コーラプラス」篇のオンエアも開始。“ビタミンC入りのコカ・コーラ”という製品の特長を、「＋」というアイコンを活用して、シンプルに表現していくとしている。

［小売価格］（消費税込）
1.5L PET：336円
500ml PET（コンツアーボトル／グリップボトル）：147円
350ml缶：120円
［発売日］2009年1月5日（月）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2008年12月24日 20:06 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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