ヤフーバリューインサイト、2009年スポーツマーケティング基礎調査、スポーツ参加市場規模は約4兆円に

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2009年10月22日

ヤフーバリューインサイト、2009年スポーツマーケティング基礎調査、スポーツ参加市場規模は約4兆円に

　Yahoo！リサーチを運営するヤフーバリューインサイトと、三菱UFJフィナンシャル・グループの総合シンクタンクの三菱UFJリサーチ＆コンサルティングは、共同企画として「2009年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳（中学生を除く）から69歳のYahoo！リサーチの調査専用パネルに対して実施し、男性1000名、女性1000名、計2000名の回答を得た（調査期間：2009年9月4日～9月7日／4日間）。その結果、スポーツ参加市場規模は約4.0兆円。観戦市場は減少するも用品市場が拡大することなどが明らかになった。なお、同調査は2004年から始め、今回で6回目の調査になる。

　日常生活におけるスポーツの位置付けは、「見ることよりもすることのほうが、大きな位置付けを占めている」人が増加する一方、「することよりも見ることのほうが、大きな位置付けを占めている」人が減少する傾向がみられた。他方「することも見ることも、大きな位置付けではない」人も増加傾向にある。何らかのスポーツをしている人は56.4％で昨年から増加している（8.2ポイント増）。また、現在しているスポーツは1年以内に始めたという人が2割を占める。始めたスポーツは、健康や美容のため、ウォーキング、体操・トレーニング・エアロビクス、ジョギング・マラソン・駅伝などが多い。スポーツは自分でするという人が増えておりスポーツ用品市場も拡大した。一方、スタジアム等での観戦回数は減少し、観戦市場も縮小した。

　スポーツ用品の購入、スポーツ施設利用・会費・スクール料、スポーツのスタジアム観戦など、過去1年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は4兆314億円となった（スタジアム観戦市場：5，639億円、用品購入市場：1兆4，749億円、施設利用・会費市場：1兆9，926億円）。スタジアム観戦市場が昨年比2割減と大きく減少する一方、用品購入市場が8.2％増となるなど、「観る」市場から「する」市場に移ってきている。約4.0兆円の市場のうち、60歳代による市場が全体の約3割の1兆1862億円を占めている。特に施設利用・会費市場、用品購入市場で大きな存在感を示している。現在主に行っているスポーツ別に、用品購入費、施設利用・会費・スクール料をみると、ゴルフ、テニス、水泳を行っている人の支出額が高くなっている。特にゴルフをしている人の平均支出額が高く、年間約21万円（支出が0円の人を含んだ平均）であった。

　過去1年間にスタジアム・競技場でスポーツ観戦をした人は26.4％であり、2006年調査の33.2％から一貫して減少している。観戦者一人当たりの平均観戦回数は3.1回であり、これまで6回の調査で最小となった。特に年間2～5回程度観戦する人の比率が少なくなっている。観戦一回あたりの支出額は7753円（前年比0.2％増）とほぼ横ばいながら観戦数の落ち込みにより、年間では2万4477円（同11.5％減）と減少している。

　「最も好きなスポーツ」「よく観るスポーツ」共に、6年連続で「野球」「サッカー」が1位と2位である。ただし、サッカーのスコアは「最も好きなスポーツ」で4年連続の減少となっている。近年人気が高まっているといわれるゴルフは4年連続で増加（2005年の3.3％から5.6％）し、「よく観るスポーツ」としても昨年から3ポイント増加した。「行っているスポーツ」「今後したいスポーツ」で最も多いのは、ウォーキングとなっている。

　「好きなスポーツブランド」では、昨年同様ナイキ、アディダスという世界的企業が上位を占めた。アシックス、ミズノの日本ブランドがそれに続く。年代別にみると、海外ブランドであるナイキ、アディダスは年代に関わらず総じて支持が高い。それに対して日本ブランドのアシックス、ミズノは年齢層が高くなるにしたがって、支持が多くなる傾向にある。若年層ではプーマの人気が高い。

　好きな有名スポーツ選手では、6年連続でイチロー選手が1位となっている。浅田真央選手の人気も安定している。ゴルフ人気を反映して、石川遼選手、宮里藍選手が上位に入った。北島康介選手は、北京オリンピックが開催された昨年に引き続いて名前があがった。

　日本のプロ野球チームを応援している人は42.4％で、昨年から7.7ポイント減少した。プロ野球ファン人口を推計すると昨年の4491万人から3780万人に大きく減少した。チーム別では、4年連続2位であった読売ジャイアンツが1003万人でトップとなり、阪神タイガースは2位で799万人と大きく減少している。東北楽天ゴールデンイーグルスがファンを増やし388万人で3位となった。WBC日本代表のファンは3228万人、メジャーリーグ（MLB）のファンは719万人である。

　Jリーグチームを応援している人は18.3％である。Jリーグファン人口を推計するとほぼ横ばいの1648万人となった。チーム別では、浦和レッズファンが238万人で昨年に引き続き1位となり、鹿島アントラーズが173万人で2位に浮上した。サッカー日本代表チームのファンは3403万人である。

　最近マスコミで取り上げられることが多いランナー（「ジョギング・マラソン・駅伝」を行っていると回答した人）について今回注目した。ランナーには「男性」「幅広い年齢層」「給与所得者」といった特徴があり、2割が1年以内に始めている。週1-2回から3-4回、1回につき3-5km走る人が多い。3割が携帯電話や携帯音楽プレーヤーを身につけて走っている。また、ランナーの34.0％がマラソン大会等に参加した経験があり、35.4％が今後参加したいと考えている。

［調査概要］
調査方法：インターネットウェブ定量調査
調査対象者：Yahoo！リサーチの調査専用パネル、全国15歳（中学生を除く）～69歳のインターネットユーザー
対象割付：性別×年代（15-29歳、30-39歳、40-49歳、50-59歳、60-69歳）：各200名
地域（北海道・東北：240名、関東：660名、
中部：360名、近畿：340名、中国・四国：180名、
九州・沖縄：220名）
調査期間：9月4日（金）～9月7日（月）

●調査結果の詳細［PDF］

ヤフーバリューインサイト＝http://www.yahoo-vi.co.jp/
三菱UFJリサーチ＆コンサルティング＝http://www.murc.jp/