ムーンスター、パンプスタイプのトーニングシューズ「CALORY WALK＋」を発売、はるな愛さんが委員長を務めるデイリー・トーニング推進委員会も発足

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2011年08月12日

ムーンスター、パンプスタイプのトーニングシューズ「CALORY WALK＋」を発売、はるな愛さんが委員長を務めるデイリー・トーニング推進委員会も発足

　ムーンスターは、パンプスタイプのシェイプアップシューズブランド「CALORY WALK＋（カロリーウォークプラス）」の2011年秋冬モデルを8月下旬から発売する。同ブランドのイメージキャラクターには、タレントのはるな愛さんを起用。また、“カロリーウォークプラスでトーニング”を浸透させることを目指し、「デイリー・トーニング推進委員会」を発足し、はるなさんが同委員会の委員長に就任。女性の美脚づくりを応援するサポート役として様々な活動に取り組んでいくことを宣言した。

　「足の元気を靴を通じて提供することをモットーに、様々な商品を市場に上市してきた。そして、昨年パンプスタイプのトーニングシューズを発売し、多くの消費者から好評を得ている」と、ムーンスターの猪山渡社長。「当社のトーニングシューズは歩き方や姿勢を整えて健康な体を目指すため、無理なく継続できるデイリー・トーニングを推進している」と、商品だけでなく使い方も提案することで、健康的な体に導くサポートを行っているという。

　「今回、この取り組みを広く知らしめるため、『デイリー・トーニング委員会』を発足する。委員長にはタレントのはるな愛さんを起用し、女性に美と健康をサポートしてもらえればと考えている」と、今回発足するデイリー・トーニング委員会の概要を紹介してくれた。「当社では、今後も様々な挑戦を行っていく予定だ。ぜひ期待して欲しい」と、消費者の足の健康をさらにサポートしていくことを誓っていた。

　続いて、ムーンスターブランド戦略室の井村学ブランドマネージャーが「カロリーウォークプラス」の概要について説明した。「トーニングシューズ市場は大きく成長しており、今後も堅調な伸びを示し、2011年には300万足に達すると予測している」と、市場背景を解説。「当社の調査によると、シューズによるシェイプアップに関心を寄せる人は7割近くあり、とくに20代・30代の80％が関心を示している」と、若い女性は歩きながらシェイプアップできたらと考えているという。「この層の女性は、パンプスやバレエシューズを日常履く傾向にある」と、スポーツタイプのトーニングシューズがほとんどである市場に一石を投じたいと意気込む。

　「普段履いている靴で、機能が他の人に知られることなく、シェイプアップできるシューズを履いてみたいと答えた女性は90％以上に達した。こうした意見を反映し生まれたのが『カロリーウォークプラス』になる」と、トーニングシューズに関心を寄せる消費者のニーズにマッチした商品を発売できたことに井村ブランドマネージャーは胸を張る。

　「『カロリーウォーク』では、反発力を抑えて、力を吸収してしまう素材を採用。これによって、着地時と蹴り出し時に筋肉を使うことになり、これが引き締まった脚をつくる」と、「カロリーウォークプラス」の機能面について説明。「当社が行った試験では、ヒップが約10％、太ももが約16％、ふくらはぎで約14％、通常よりも多くの筋肉を使っていることがわかった」と、科学的に実証されていると強調していた。

　では、今回発売される秋冬モデルはどのような特長をもった商品となっているのだろうか。引き続き井村ブランドマネージャーが説明した。「秋冬モデルから、ヒールタイプのトーニングシューズを初めて発売する。これによって職場で使ってもらえる商品をラインアップすることができた」と、消費者ニーズにマッチした商品を発売できることに目を細める。「一方、オフで履いてもらうタイプとして、バレエタイプのシューズを充実させた。女性の嗜好に合わせた商品を展開していく」と、カジュアルな服装にも合わせやすいデザイン性豊かなシューズが出そろったと声を高める。「スポーツカジュアルタイプも発売する予定だ」と、豊富なラインアップでトーニング市場のベースアップにも貢献したいと意欲を見せていた。

　「そして、この『カロリーウォークプラス』を履いて日常の生活の中で効率よくシェイプアップしてもらうことを目的に『デイリー・トーニング推進委員会』を発足する。ニッポンの女性をもっと健康的にキレイにすることをコンセプトにしている」と、「カロリーウォークプラス」のプロモーション概要を井村ブランドマネージャーが紹介。「8月9日には、オフィシャルサイトをオープン。参加型のWebサイトで、デイリー・トーニングで行っているエクササイズをツイッターでつぶやいてもらったり、タレントがトーニングシューズを履いてその効果をWeb上に公開するといったコンテンツを用意する」と、Webを通じて、デイリー・トーニングの魅力をアピールしていくとのこと。「また、キレイになる秘訣について、『デイリー・トーニング推進委員会』の委員長を務めるはるな愛さんが紹介するコンテンツも提供する」と、消費者が楽しめる内容が詰まったWebサイトであるとアピールしていた。

　ここで、「カロリーウォークプラス」のイメージキャラクターで、「デイリー・トーニング推進委員会」の委員長に起用されたタレントのはるな愛さんが登場。猪山社長から「デイリー・トーニング推進委員会」の委員長の目録が授与された。はるなさんは「デイリー・トーニング活動を普及させると同時に、健全な心と体づくりをサポートしていく」と、委員長としての意気込みを語ってくれた。

　はるなさんは普段から「カロリーウォークプラス」を履いているという。「『カロリーウォークプラス』を履くと美しく立つことができるので、プロポーションづくりに役立つ」と、その機能性に惚れ込んでいる様子。「『カロリーウォークプラス』を履くシーンは、ショッピングが大部分。ウォーキングしながら買い物することで、効率よくシェイプアップできる」と、普段の日常生活をしながら、シェイプアップできる点に大きな魅力を感じているという。「ウォーキングをする際には、手を後方まで振り上げるようにして歩くようにしている。こうすることで脚だけでなく、二の腕の引き締めにもつながる」と、体全体をバランス良くシェイプアップできると話していた。

　さて、タレント活動をしているはるなさんにとって、OLは憧れの存在なのだとか。そんなOLたちを見ていて、「日々の業務に追われていると、休日はリラックスしたり、くつろぎたいと思っているはず、そこで、日々の通勤時間を利用してシェイプアップできる『カロリーウォークプラス』はおすすめ」と、OLにこそ履いてもらいたいのが「カロリーウォークプラス」であるという。「女性は美しさが武器になることがある。その武器を使うためには、日々努力することも大切。『カロリーウォークプラス』でいつでも美しくあって欲しい」と、世のOLたちに美しさを持続していくことの重要性を説いていた。