日本旅行、「赤い風船」から「ゆらら～ひごろ旅」を発売、第一弾は「私の帰宅は、旅のはじまり」

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2007年07月05日

日本旅行、「赤い風船」から「ゆらら～ひごろ旅」を発売、第一弾は「私の帰宅は、旅のはじまり」

　日本旅行は、新しい国内企画商品シリーズの第一弾として、赤い風船「ゆらら～ひごろ旅」を発売する。

　同シリーズは、消費者が旅行に望むことをゼロベースで考え、形にすることを目的に進めてきた日本旅行の社内プロジェクト「顧客起点による新商品開発プロジェクト」によって誕生したもの。

　全国1万人消費者アンケート調査の実施や外部専門家（生活者視点のマーケティングコンサルティング会社エムズコミュニケイト）からの意見聴取など、マーケティングを進め、従来の目的型の旅や施設紹介を中心とする切り口とは異なる発想で商品開発を行ったという。また、パンフレット表現、プランの紹介方法についても見直しを行い、編集記事のスタイルを取り入れ、フリーペーパーのように気軽に手にとってもらえるパンフレットを作成したという。

　第一弾は、会社帰りにレストランや映画に行くように気軽に温泉宿に寄り道する旅をイメージした「私の帰宅は、旅のはじまり」。首都圏の働く人々が誰もが思う「温泉にでも行ってゆっくりしたいなぁ」という思いを実現してもらうために、日常気分で旅を楽しむことに徹底的にこだわった商品にしたという。首都圏から約2時間でアクセス可能な施設を選定し、会社帰りでも間に合うようチェックインを最大夜9時まで、朝もゆっくりできるようチェックアウトも最大12時まで延長したとのこと。また、遅く到着する人のために、夕食も会席フルコースだけでなく、おつまみ、夜食対応も可能とし、旅行者が「日頃の自分らしさ」でくつろげる企画になっているという。

　また、コーセーとのタイアップによって、この企画のメインターゲットとなるOLの人たちが小さな荷物で気軽に参加できるよう、海とスパをコンセプトにしたプレディア「スパ・エ・メール」のトライアルセット（1泊2日分の化粧水・乳液・メイク落し・洗顔料の試供品）を宿泊ホテルに用意する。

　今後、「ゆらら～ひごろ旅」シリーズとして、隔月で新コースを発表する予定。京都や沖縄など、人気の地区の新しい過ごし方の提案や、草津などの老舗の温泉地の魅力を再発見する旅、また温泉旅館でパーティーなど、新しい温泉宿の過ごし方などを提案していく考え。

●「私の帰宅は旅のはじまり」の商品概要［PDF］

日本旅行＝http://www.nta.co.jp/