JTB、夏休み（7月15日～8月31日）の旅行動向、6月後半から週あたり予約件数が昨年を上回る勢いに

　JTBは、「夏休み（7月15日～8月31日）に、1泊以上の旅行に出かける人」の旅行動向の見通しをまとめた。その結果、間際の予約好調、6月後半から週あたり予約件数が昨年を上回る勢いみせており、旅行時期の分散化が進み、7月前半や9月の旅行が増加。ファミリー層は格安プランや子ども半額プランなどお得な商品に人気集中。高速道路割引を利用した長距離帰省や遠出の旅行も増加しているなどが明らかになった。

　同調査は、1200人から回答を得た旅行動向アンケート、JTBグループの販売状況、航空会社の予約状況、業界動向から推計したもの。1969年に調査を開始して以来、今年で41回目となる。

　2009年夏休み（7月15日～8月31日）の旅行の特徴は、6月下旬以降の週あたり旅行申込みは昨年を上回る勢いも、夏休みの国内旅行人数は2年連続、海外旅行人数は3年連続で前年を下回る見込みであることがわかった。

　景気の底打ち感が表明され、エコカーブームや家電のエコポイント特需等、個人消費も一部に明るい兆しが見え始めているものの、夏のボーナスは大きく落ち込む見込みであることなどから、消費者は生活防衛に努める意識が強く、旅行を取り巻く経済環境は依然厳しい状況が続いている。消費者アンケート結果では、今後の旅行について「単価を減らして回数を増やしたい（＋2.8％）」「回数を減らして単価を増やしたい（＋0.6％）」という回答のみが増えており、支出は増やせないので、賢く選ぼうという消費者の気持ちが現れている。一方では経済情勢を反映して、旅行に行きたくない理由に「景気が悪いから（25.3％）」「家計の制約（22.1％）」などの回答が増えている。

　新型インフルエンザの日本における流行によって5月～6月前半にかけて、業務出張や会議・イベント開催自粛等の動きが顕在化したため、例年に比べ夏の旅行申込みが出遅れた。また、学生の海外研修旅行や短期留学の延期・中止も顕著であった。旅行申込みが出遅れたことも影響し、今夏の旅行予約は間際化が顕著である。6月後半以降、旅行会社における1週あたりの旅行受付は好調で、昨年同時期の予約件数を大きく上回っている。申込みが出遅れた分、例年に比べ希望の予約が取りやすい状況にあることも間際予約が増える一因となっている。消費者アンケートでも、「旅行に行く」、「たぶん行く」と答えた人の約30％は出発日をまだ決めていないと回答している。

　間際予約が好調で今後の伸びに期待が持てるものの、国内の旅行人数は7233万人（▲1.6％）と昨年に届かない見込み。一方、業務出張を含む海外の旅行人数（出国者数）は、企業が経費削減の中で業務出張を抑制する動きが顕著であることも影響して昨年を大きく下回り210万人（▲5.8％）になると推計している。さらに、今後の政局、社会・経済状況や天候の動向によっては、大きく増減することが予想される。

　海外旅行の平均費用は、7月からほとんどの航空会社が燃油サーチャージを廃止すること、国際的な不況で客室や航空座席の実勢価格が下降していること、各国通貨に対し円高となっていること、韓国やミクロネシアなど近場の旅行が増加することなどから、昨年に比べ3万5000円（▲14.1％）低下し21万4000円になる見込み（うち燃油サーチャージによる低下分は約2万1000円）。

　国内旅行では、今年は航空会社も夏期の特別割引運賃の設定に積極的である。さらに、高速道路の通行料金値下げが8月の平日の一部にも適用され、乗用車を使った旅行や帰省が増えると見込まれる。消費者にとっては、商品や出発時期をうまく選ぶことで「賢い夏休み」を楽しむことができる条件が増えていることから、平均旅行費用は昨年に比べ2700円（▲7.5％）低下し、3万3100円程度となると推計している。

　今年の特徴の1つとして、調査対象期間以外の7月前半と9月の旅行予約が多いことがあげられる。旅行費用が高く混雑する時期を避けて、比較的旅行費用の安い7月前半出発や9月出発の旅行を選ぶ人が増えていると推察される。特に9月は、19日（土）から23日（祝）までが5連休となるため早くから注目を集め、8月出発の旅行に先んじて旅行予約が好調である。この5連休の時期の旅行費用は全般的にかなり割高であるが、確実に休みが取れる5連休を核にすることで、近場のアジアやミクロネシアだけでなく、旅行日数の長いハワイや欧州などの申込みも増えている。

　国内旅行の特徴として、今年の8月は高速道路や有料道路のETC割引（地方路線が距離に関わらず1000円）が、土日だけでなく6日（木）、7日（金）、13日（木）、14日（金）にも適用される。この割引を利用した旅行や帰省の増加が見込まれる。特に割引区間に直接乗り付けることのできる地域では、旅行や遠出が増えることが見込まれる。アンケートで「高速道路の値下げがこの夏の旅行にどのような影響を与えるか」を聞いたところ、全体では「日帰りの旅行や遠出が増える（32.2％）」「通行料金が高くて行けなかった所へ行く（19.4％）」などの回答が多くなっている。一方、回答者の中で昨年夏に国内宿泊旅行に「行った」人は、「行かなかった」人に比べて、「宿泊を伴う旅行回数が増えると思う（20.6％）」「通行料金が高くて行けなかった所へ行く（23.7％）」などの回答が高くなっている。

　航空会社はこの夏、早期割引や時間帯割引などの設定を夏の繁忙期にも拡充しており、出張だけでなく観光旅行のニーズを取り込もうとしている。旅行会社でも夏の中心的なマーケットである家族連れを対象とした様々な割引プランが展開されている。エースJTBでは、「ぼくんちの夏休み」で、従来の早期割引に加えて、食事や見どころを自由に選べる「北海道まるごとクーポン（5000円相当以上）」や沖縄の「ちゅらクーポン（2500円相当）」などを盛り込んでいる。また、中学生の子どもも小学生以下の「こども代金」で申し込めるお得な「ほな、いこか！京都」という関西応援企画プランも展開している。

　今夏最大の話題である皆既日食（7月22日水曜日）が天文ファンや自然愛好家を中心に大きな関心を呼んでいる。国内で皆既日食の観測が可能な奄美大島、トカラ列島、屋久島、種子島などへの旅行はほぼ完売状態。日食を求めて中国の上海や杭州や成都など、海外へ出かける人も。横浜では開港150年を祝う「横浜開国博Y150（4月28日～9月27日）」が開催中。ベイサイドエリアの未来シアター「BATON」や、ヒルサイドエリアでの次世代パーソナルモビリティ「セグウェイ」など、家族で楽しめるイベントやアトラクションが人気を呼びそうだ。

　海外旅行の特徴としては、手軽で円高メリットを満喫できる韓国の人気が引き続き高い。円高を機にホテルのグレードアップを図る動きもあり、ルックJTBの韓国商品ではグレードの高いホテルから予約が埋まる傾向にある。また、ファミリー向けの子ども料金が半額、幼児料金が100円となるコースが人気で、ルックJTB の販売状況では、グアム・サイパンやハワイの方面別の予約人数は前年をやや下回る見込みながら、子ども半額の商品は昨年を大きく上回る売れ行きを見せている。さらに、バリ島では5万円でエコノミー席をビジネスクラスにグレードアップできる特典を盛り込んだ追加設定商品を発売するなど、7月に入ってからも様々な割引プランや特割商品が発表されている。

　7月から燃油サーチャージがほぼ撤廃され、リピーターを中心にハワイや欧州への旅行が回復しつつある。ルックJTBの予約状況をみると、ハワイでは今年設定を増やしたコネクティングルームやコンドミニアムタイプの部屋の売れ行きが好調である。欧州ではイタリアや現地クルーズの人気が引き続き高く、チャーター機を利用した乗り継ぎなしで行けるノルウェーのフィヨルド観光やクロアチア・スロベニアへのツアーも人気を集めている。

　新型インフルエンザの影響で、外務省の渡航安全情報にもとづきメキシコへのツアー催行を自粛していた旅行会社も、6月下旬にはメキシコへの企画旅行を再開。ルックJTBの需要喚起商品「待ってました！カンクン」は発売4日で完売。新型インフルエンザに対する警戒心は残るものの、価値ある内容のツアーを消費者は見逃さない。例年に比べ旅行申込みが出遅れた分、今からでもお得な料金で納得できる旅行の予約が取れる可能性は高いといえる。

［調査概要］
調査地点：全国200地点
調査実施期間：6月3日～15日
調査対象：全国15歳以上79歳までの男女個人
サンプル数：1200名(1地点6名×200地点)
調査内容：7月15日から8月31日に実施する1泊以上の旅行
調査方法：専属調査員による個別訪問調査（100％回収）

●2009年夏休みの旅行の特徴［PDF］
●2009年夏休みの旅行動向数値［PDF］

ジェイティービー＝http://www.jtb.co.jp/

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