ユニリーバとゴマブックス、共同プロジェクト「AXE on おりおん☆」で新感覚のケータイ小説を連載開始

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2008年04月04日

ユニリーバとゴマブックス、共同プロジェクト「AXE on おりおん☆」で新感覚のケータイ小説を連載開始

　ユニリーバ・ジャパンの男性用化粧品ブランド「AXE（アックス）」とゴマブックスは、AXEの夏のキャンペーンの一環として、ケータイ小説の共同プロジェクト「AXE on おりおん☆」を発足。ケータイ小説投稿サイト「おりおん☆」とAXEのケータイサイトで、4人の人気作家による新感覚のオムニバスケータイ小説「ケータイ小説AXE L-4」を4月4日から連載開始した。

　2008年夏、AXEでは、「ひと夏だけの体験」をキャンペーンテーマに、南国のビーチを舞台にした新TVCMをはじめ、Web、店頭などでユニークなプロモーションを展開していく予定で、そのキャンペーンの皮切りとなるのがこのプロジェクトだという。“ひと夏だけの体験＝南国でのひと夏の恋”を、ターゲットである10～20代の若者へ訴求するにあたり、ストーリー性をもってテーマを発信でき、若者の新しいカルチャーとして急成長しているメディアである“ケータイ小説”に着目し、ゴマブックスが運営するケータイ小説投稿サイト大手の「おりおん☆」との共同プロジェクトを発足することになったと説明する。

　同プロジェクトでは、ベストセラーを次々と世に送り出している「おりおん☆」と、10～20代の男性を中心に支持されている「AXE」、異なる分野で若者からの支持を受けている2つの異業種によるコラボレーションを展開していくとのこと。

　今回展開する「ケータイ小説AXE L-4」は、AXEの夏のキャンペーンテーマ「ひと夏だけの体験」を共通テーマに、「おりおん☆」とAXEのケータイサイトで各2篇、合計4篇のケータイ小説を連載していくもの。ケータイ小説を執筆するのは、人気ケータイ作家の凛さん、ベストセラー作家の大村あつしさん、そして「ごくせん」など数多くの高視聴率ドラマの脚本を手がける横田理恵さんと松田裕子さんの4人の豪華な作家陣。凛さんと松田さんが、女性が主人公の小説を「おりおん☆」で、大村さんと横田さんが男性が主人公の小説をAXEのサイトで進行するという。

　小説のストーリーは、それぞれに異なる物語のなかで、4人の主人公がある夜、同じ出来事を同時に体験する。共通の登場人物やハプニングが、4人の男女それぞれの視点から描かれ、夏の恋の重要な要素である“香り”をめぐるエピソードも織り交ぜながら展開するとのこと。さらに、4作品に相互リンクが張られることで、有機的なつながりを構築し、4つの複合的な作品を楽しむことができるとしている。

　なお、このキャンペーンと同時にユーザー投稿企画も実施する。AXEの夏のキャンペーンテーマ「ひと夏だけの体験」にあわせて、とっておきの「ひと夏だけの体験」エピソードを「おりおん☆」で募集。集まった体験談は「おりおん☆」内で公開され、誰でも閲覧することができるという。さらに、今までにない新しい試みとして、集まったエピソードを基にしたストーリーをケータイ小説化し、「おりおん☆」内で公開する予定。

［ケータイ小説AXE L-4の概要］
掲載期間：4月4日（金）～8月31日（日）
　4月4日（金）～4月18日（金）：毎日更新予定
　4月21日（月）～：週1回更新予定

［「ひと夏だけの体験」エピソード募集概要］
応募期間：4月4日（金）～5月19日（月）
募集テーマ：あなたの忘れられないひと夏だけの体験
応募方法：「AXE」「おりおん☆」のキャンペーンサイト内特設コーナーでエピソードを投稿

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.unilever.co.jp/
「AXE」ブランドサイト＝http://www.axeeffect.jp/
ゴマブックス＝http://www.goma-books.com/
おりおん☆＝http://de-view.net/