東急不動産、「東急プラザ表参道原宿」を全27店舗で4月18日に開業、世界に向けたファッション・カルチャーの一大情報発信拠点に

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2012年01月16日

東急不動産、「東急プラザ表参道原宿」を全27店舗で4月18日に開業、世界に向けたファッション・カルチャーの一大情報発信拠点に

　東急不動産は1月12日、ファッション・カルチャームーブメントの発祥地である表参道原宿エリアに新たな風を吹き込む都市型商業施設「東急プラザ表参道原宿」の全27出店テナントを発表し、開業日を4月18日に決定したことを発表した。同日には、東京・明治神宮文化館で「東急プラザ表参道原宿」の事業戦略やテナント、フロア概要などを説明する記者発表会が行われた。

　「『東急プラザ表参道原宿』の計画地である神宮前交差点は、日本のファッション・カルチャーの発信拠点として、歴史に大きな影響を与えてきた表参道・原宿エリアの中心地。この歴史ある場所に、開業から50周年を迎え、最先端のファッション文化をけん引してきた『東急プラザ』がオープンする。このことは、大きな喜びとともに、強い責任を感じており、並々ならぬ決意で事業を進めている」と、東急不動産の金指潔社長。「『東急プラザ表参道原宿』は、リブランドする東急プラザのフラッグシップに位置づけられる。そして、創業時から脈々と受け継がれる街作りのDNAをより進化させ、当社が目指す『地域と環境とが共生した施設づくり』を具現化したものになっている。この施設の開業によって、さらに街の価値を向上させ、街全体の発展に寄与し、世界に向けた日本のファッション・カルチャー情報の発信拠点になることを期待している」と、日本だけでなく世界をも視野に入れた一大情報発信拠点を目指すと宣言した。

　続いて、東急不動産商業施設事業本部の大久保次朗氏が「東急プラザ表参道原宿」の施設概要について説明した。「『東急プラザ表参道原宿』は、“「ここでしか」「ここだから」をカタチに”という開発コンセプトのもと、次の時代のムーブメントを起こす役割を果たすべく、施設計画から建築デザイン、テナント構成まで徹底的にこだわった」と、神宮前交差点ならではの、新コンセプトの施設になるとのこと。「『東急プラザ表参道原宿』では、リアルなショッピングの心地よさを追求するとともに、緑あふれる環境体験を施設の中で演出する。そして、テナントのみならず、施設自らが旬なモノ、コトを発信していく」と、コンセプト実現に向けた施設作りの方向性を示した。

　「エントランスは、常に人通りの絶えない神宮交差点に面し、街を回遊する感覚で人々が自然に吸い込まれるように、話題性のある路面旗艦店を配置する。また、万華鏡のイメージを用いることで季節、時刻、天候によって、様々に表情を変え、体験型アートのような空間を創り出す」と、大久保氏はエントランスから工夫を凝らしていると胸を張る。

　「建物内部の中央部には吹き抜けを設置。各フロアに自然な光を与え、明るく開放的な空間を演出する。また、3階、5階、7階、屋上にそれぞれのロケーションに合わせた7つのテラスを展開。とくに、屋上には、誰もが気軽に利用できるパブリックな憩いの場として、『おもはらの森』を設置。表参道・原宿エリアの象徴でもあるケヤキをはじめ、四季が感じられる樹木を配し、新たな森を創造する」と、施設内にいながら自然光や緑を感じられる環境を実現するという。

　「エントランスの上部となる3階には、旬なモノ・コトを発信・提案し続けるポップアップスペースとして『OMOHARA STATION』を設置し、人気ブランドの日本初上陸や最旬ブランドショップを展開する。表参道と原宿がクロスするこの場所ならではのファッション・カルチャー、ムーブメントを発信することで、このエリアを訪れる人が必ず立ち寄る『街の駅』のような存在になることを目指す」と、施設そのものが強力な情報発信機能を備えていることを力説していた。なお、出店する全27店舗は、日本初上陸や新業態初出店、東京初・都心初出店、旗艦店などが目白押しで、“「ここでしか」「ここだから」”をリアルに実現するラインアップとなっている。

　発表会では、「東急プラザ表参道原宿」の施設ブランディングに企画段階から関わっているプロジェクトメンバー4名も登壇し、それぞれ施設にかける想いを語った。「施設を訪れた人が自然と調和した空間で買い物をし、友人や家族と語り合える建築を目指した。今後、この場所にしっかりと根差して、多くの人に愛される施設になることを願っている」というのは、デザインアーキテクトを手掛けるNAP建築設計事務所の中村拓志代表。続いて、クリエーティブ・ディレクターを務める電通コミュニケーション・デザイン・センターの岸勇希氏は、「表参道と原宿がぶつかる神宮交差点は、常に新しいものが生まれてくる場所だけに、交差点やクロスをモチーフにコミュニケーションを展開していく。そして、『ファッションテーマパーク』をコンセプトとして、買い物をする以上の高揚感や期待感を与えられる施設に仕上げたい」と意欲を見せた。

　PR・ファッションアドバイザーを担当するのは、よしもとクリエイティブ・エージェンシーの永谷亜矢子氏。「表参道・原宿エリアは、日本だけでなく、アジアでもファッションの中心地といえる。この地にふさわしく、多くの人が集まり、多くの人に愛され、旬な情報を発信し続けられるような企画を展開していく。まずは、『BEAMS』との多角的コラボレーションを実施する」と述べた。そして、POPUP SPACEプロデューサーを務めるトランジットジェネラルオフィスの中村貞裕社長は、「“「ここでしか」「ここだから」”のコンセプトをより明確化するために、ポップアップスペースを提案した。このスペースには、カフェも併設し、休憩スペースとしてだけでなく、出店ブランドとのコラボレーションカフェなども企画しながら、衣食住を巻き込んだライフスタイル提案型のスペースにしていきたい」との考えを示した。

●施設詳細［PDF］
●テナント詳細［PDF］

東急不動産＝http://www.tokyu-land.co.jp/