ユニリーバ・ジャパン、「ラックス スーパーリッチシャイン」シリーズなど刷新

　ユニリーバ・ジャパンは、「ラックス スーパーリッチシャイン」、「ラックス スーパーダメージリペア」の2つのシリーズを全面新改良。さらに「スーパーリッチシャイン」シリーズに、洗い流さないトリートメント2品を加え、ラックス史上最高の処方を擁したトータル ヘアケアライン（全14品目20品種）を3月11日から発売する。

　ヘアケア市場が激化する中で、ラックスは1998年より10年間シェアNo.1（インテージSRI調べ。ヘアケア製品トータル（シャンプー・コンディショナー・トリートメント・スタイリング製品の合算。但し、男性スタイリング製品を除く）の各年間売上げシェア（金額ベース）。1998～2008年データ）の座を維持してきたという。そして2008年でも、マーケットシェアNo.1（インテージSRI調べ）を維持し、ヘアケア市場をリードしているという。現代女性の美しさへの欲求は年々高まりを見せ、 髪を美しくするだけでなく、気持ちまでも充足するようなよりよい製品が求められているとのこと。こうした市場背景をもとに、今回、ラックスの基幹シリーズで髪に“揺るぎない輝き”をもたらす「スーパーリッチシャイン」、ダメージが蓄積しひどく傷んだ髪をケアする「スーパーダメージリペア」の2シリーズを刷新するという。

　今回の製品開発のプロジェクトは、2004年にスタート。シャンプー・コンディショナーには、イギリスのユニリーバ中央基礎研究所が開発し国際特許を出願中（アメリカとインドでは登録済み。日本等は出願中）の独自の技術（“シャインシールド技術”）を、日本の研究所が初めてラックスに採用し、製品化を実現。長年の研究で培った技術に裏打ちされた品質で、ターゲット女性のニーズを知り尽くしているからこそ実現できた、ラックス史上最高のシリーズと説明する。

　また多様化するニーズに合わせて、「スーパーリッチシャイン」シリーズに、スペシャルケアとして「髪の美容液エッセンス」と 「髪の美容液ミスト」の2つの洗い流さないトリートメントを、新たに発売するとのこと。

　さらに、今回の新改良にあたり、パッケージデザインを一新。コスメを感じさせる高級感のある新パッケージに、生まれ変わるという。

［小売価格］オープン価格
［発売日］3月11日（水）

●新商品の詳細[PDF]

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.unilever.co.jp/
ラックス ブランドサイト＝http://www.lux.co.jp

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