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2010年07月29日

ユニリーバ・ジャパン、男性用ボディソープ「アックス ボディソープ」3種など発売

　ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE （アックス）”は、8月18日から、男性用ボディソープ「アックス ボディソープ ESSENCE（エッセンス）／KILO（キロ）／TWIST（ツイスト）」全3種と、ボディウォッシュツール「AXE Guy Wash（アックス ガイウォッシュ）」を発売する。

　“AXE”は、2007年3月に“フレグランス ボディスプレー”を発売し日本に上陸。以来、本格的な香りが手軽に楽しめる「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴と、“THE AXE EFFECT（アックス エフェクト）＝AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”というメッセージを伝えるユニークな広告・販促活動によって成功を収め、男性フレグランス市場を約2倍（ユニリーバUS調べ：全米男性用ボディソープ市場（2005年から2009年累計））に牽引し、男性用フレグランス＆デオドラントスプレーのリーディングブランドのひとつとなっている。 今年3月には新カテゴリー“アックス プレミアムブラックシート”を発売、総合男性用化粧品ブランドとして展開している。

　今回、AXEの新カテゴリーとして発売する “アックス ボディソープ” は、アメリカで2005年の発売以降累計約1億3000万本を販売している人気商品の成分およびパッケージを日本用に変更したもので、男性がボディソープに求める“泡立ち”や“すすぎ”の良さなどの優れた性能に加えて、AXEらしい本格的な香りが楽しめる商品となっている。香りはフレグランス ボディスプレーにおける売り上げ上位の“エッセンス”と“キロ”、また今年3月に新しく加わった“ツイスト”の3種類で展開する。

　また、あわせて発売するボディウォッシュツール“アックス ガイウォッシュ”は、クリーミーに泡立て広く洗える「泡立てサイド」と、しつこい汚れや古い角質をおとす「スクラブサイド」のツーサイド、用途に合わせ使用することができるとのこと。

［小売価格］オープン価格
［発売日］8月18日（水）

●新商品の概要［PDF］

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.unilever.co.jp/
AXE （アックス）ウェブサイト＝http://www.axeeffect.jp

投稿日時: 2010年07月29日 11:43 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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