ユニリーバ・ジャパン、恋愛とフレグランスに関する5ヵ国調査、フランス人は日本人以上に“草食系男子”

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2009年07月31日

ユニリーバ・ジャパン、恋愛とフレグランスに関する5ヵ国調査、フランス人は日本人以上に“草食系男子”

　ユニリーバ・ジャパンは、同社が展開するフランス生まれの男性用化粧品ブランド“AXE（アックス）”において、日本の男性の香り文化のさらなる浸透を目指し、フレグランスに関連する新しい調査・研究を行うプロジェクトチーム「AXE RESEARCH LAB（アックスリサーチラボ）」を発足。その調査の第一弾として、日本、アメリカ、イギリス、フランス、イタリアの世界5ヵ国の20代男性（各国200人、計1000人）を対象に、「20代男性の恋愛とフレグランス事情」に関するインターネット調査を実施した。

　「AXE RESEARCH LAB」は、日本の男性用フレグランスのNo.1ブランドであるAXEが、香りに関する新しい発見や役に立つ情報を、マーケットリーダーとして届けていくという趣旨のもとに発足したプロジェクトチーム。今回の調査は、「20代男性の恋愛とフレグランス事情」をテーマに、欧米4ヵ国と日本の男性達に、恋愛経験や恋愛への姿勢、フレグランスの使用実態などについて回答を求めたもので、その結果から、各国の恋愛とフレグランスに関する国民性や、欧米と日本の違いなどが浮かび上がったという。

　昨今、恋愛に対して受身な“草食系男子”が話題となっているが、欧米に比べて日本男性は圧倒的に恋愛経験が少ないという事実が今回の調査でも明らかになったとのこと。各国の20代男性に過去の恋愛経験を聞いたところ、日本人20代男子の今まで付き合った女性の平均人数は3.38人、未だに22％の人が彼女がいた経験がないと回答した。約16人と付き合ってきたイタリア人を筆頭に、若いうちから恋愛を楽しんでいる欧米各国にくらべ、日本人の恋愛経験の少なさが、顕著に表れる結果となった。

　その一方で、意外にもフランスは、日本を上回る“草食系男子の国”であることもわかったという。好意をもった女性に対して、積極的にアプローチを行うかという問いに、情熱の国イタリアは77％が「積極的にアプローチを行う」と答えた一方、フランスでは積極派は40％にとどまり、44％の日本を下回るほど、恋愛に対して消極的であった。

　また、女性にどんな男性だと思われたいかを聞いたところ、フランス男性の回答は、「可愛い」が最も多く、ついで「親しみやすい」という結果となった。日本男性の1位回答は「親しみやすい」だった。同社では、フランス男性は日本男性と同様、もしくはそれ以上の草食系男子ではないかと分析している。ただ、そんなフランス男性でも、80％の人が18歳までに彼女を作り、女性と交際経験がない20代男性はわずか6％。過去の交際相手の人数は8.49人と、日本男性の2倍以上になっているという。

　次に、身だしなみやフレグランスなど、普段のおしゃれ習慣を聞いたところ、日本と欧米で大きな違いが現われたとのこと。欧米4ヵ国では、フレグランスは65～78％、さらにデオドラントに至っては80％を超える男性が普段使っていると回答したのに対し、日本はどちらもわずか24％程度にとどまっていた。また、フレグランスの使用頻度をみると、5ヵ国中最もフレグランスのヘビーユーザーが多い国はフランスとなり、1日1回以上フレグランスを使用する人が55％もいることがわかったという。

　草食系でありながら恋愛経験も豊富なフランス男性は、欧米の中でもとりわけフレグランス活用率が高く、フレグランスの達人といえるのだとか。スマートな恋愛術のヒントのひとつに“フレグランス”という要素もあるのではないかと同社では見ている。

　フレグランスを使う習慣としては「まだまだ」な日本だが、2007年から約2年の間に日本の男性フレグランス市場が約2倍となり急成長していることを考えると、これから日本の男性のフレグランス習慣も、欧米に急速に近づいていく可能性があると分析する。

　「いい香りのフレグランスをつけることは、男の魅力をアップさせると思いますか？」という質問には、フランスでは88％、アメリカは89％、イギリス・イタリアも83～84％の人が「そう思う」と回答。日本でも「そう思う」との回答は59％と過半数となったものの、欧米に比較すると、フレグランスへの意識で大きな違いがあらわれた。欧米では、大多数の男性が、フレグランスを「男の魅力を引き出す」ものと、非常にポジティブに捉えていることがわかったとしている。

ユニリーバ・ジャパン＝http://www.unilever.co.jp/

投稿日時: 2009年07月31日 21:10 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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