カネボウ化粧品、「TWANY」の中核ライン「エスティチュード」から「エイジングケアシリーズ」を発売

　カネボウ化粧品は、専門店専用ブランド「トワニー」の中核ライン「エスティチュード」から、初期エイジングケアアイテムを中心とした「エイジングケアシリーズ」（13品目19品種）を4月16日から発売する。

　「トワニー」は1996年に、「一日」「一月（ひとつき）」「一年（季節）」「一生（加齢）」の4つの周期で変化する女性の「生体のリズム」に着目した化粧品として誕生。以来、「生体のリズム」と「女性の肌」との深い結びつきを考え抜いた、専門店ならではの質の高いカウンセリングを提供し、高い支持を得ているという。現在「トワニー」では、さらに強いブランドへと育成するため、現行の7ラインを、2010年までに4ラインに統合するなど、ブランド体系の再構築を推進している。中でも、中核ライン「エスティチュード」については、「100億円メガライン化戦略」を掲げ、ブランドの核となるような体系に移行しているという。

　第1弾としては、2008年10月に「エスティチュード」の最高級シリーズとして「エスティチュード ラグジェ」を導入。続いて、現行「エスティチュード」の商品体系・美容情報を“エイジングケア”に集約し、今回、初期エイジングを前向きにケアする女性をコアターゲットに据えた新商品などを発売するという。

　血液は、身体の末端まで栄養を運び、老廃物を持ち帰るという働きを担って、一定のリズムで全身をめぐっている。この血流のリズムは、「生体のリズム」や、ストレス、寒気乾燥などの影響を受けるとのこと。血液循環が滞ると肌の代謝機能が低下して、ターンオーバーの乱れ、乾燥、肌あれ、ハリの不足などを引き起こす原因になるのだとか。エイジング肌には、血液のスムーズな循環こそが、美しさを保つ上で重要だという。

　今回は、肌を保護して肌本来のバリア機能をサポートし、ふっくらハリのある上質な肌に導く初期エイジングケアアイテムの新商品「トワニー エスティチュード バリアリズム」を中心に、洗顔料などは、エスティチュードラインの共通アイテムとして発売するとのこと。新成分として、古来から健康のために用いられてきた「地（じ）黄（おう）」「芍薬（しゃくやく）」「当帰（とうき）」「せんきゅう」の4つの植物エキスから成る「四物（しもつ）湯（とう）エキス」を全品に配合。高い保湿効果によって、肌を健やかに保つという。さらに、トワニーブランド共通の植物由来の複合保湿成分「ボタニカルエッセンス」のほか、保湿成分「ラフィノース」「月見草エキス」「ハトムギエキス」などをアイテムごとに配合。うるおいに満ちた、ふっくらハリのある肌に導くとしている。また、エスティチュードアイテムを使った毎日のスキンケアでは、マッサージなどを取り入れ、肌内の毛細血管の働きを高めて血流を促し、表皮細胞の健全な生まれ変わりをサポートする手入れを提案していく考え。

［小売価格］3150円～7350円（税込）
［発売日］4月16日（木）

●新商品の概要［PDF］

カネボウ化粧品＝http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

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