資生堂、「TSUBAKI」から毛先まで輝く艶髪に導くシャンプー・コンディショナーなど発売

　資生堂は、ヘアケアブランド「TSUBAKI（ツバキ）」の2つのライン（赤の「TSUBAKI」・白の「TSUBAKI」）の中味機能を進化させ、新「高純度椿オイルEX」の「艶センサー機能」によって、毛先まで輝く艶髪に導くシャンプー・コンディショナー・トリートメント・ヘアマスク（全7品目15品種）を、3月下旬からエフティ資生堂を通じて発売する。同時に、毛髪の損傷部分を集中補修し、ゴワつく毛先も艶なめらかに仕上げる「ツバキダメージケア集中補修ヘアマスク」（全1品目1品種）を、白の「TSUBAKI」に新たに配置する。

　資生堂「TSUBAKI」は、2006年3月発売以降、高付加価値ヘアケアという新カテゴリーを形成し、美しい艶髪に導く「美髪ケア」ブランドとして市場を牽引してきた。2008年のシャンプー・リンス市場における金額シェアは、ブランド別でトップを維持しているという（インテージSRI Monthly期間2008年1～10月データインバスヘアケア）。また、2008年7月には、総出荷数量が1億本を突破するなど、日本女性を美しい髪に導くヘアケアブランドとして、多くの消費者からの支持を得ているとのこと。

　2009年春から、赤の「TSUBAKI」は艶を表す「シャイニングライン」、白の「TSUBAKI」はダメージ補修を表す「ダメージケアライン」として展開し、高まる艶へのニーズに応え、「毛先」まで美しい艶髪に導く、進化した「TSUBAKI」として刷新する。

　これまで「TSUBAKI」のコンセプト成分として配合している「高純度椿オイルEX」は、古来から「女性の髪を美しく保つ」と伝承されている「椿油」を進化させた毛髪補修成分とのこと。今回、「高純度椿オイルEX」を進化させ、新「高純度椿オイルEX」（「ヤマトウツバキ種子油」に、美髪補修成分「ヒドロキシエチルウレア」と新開発の「（PA／MA）コポリマー」を複合した毛髪補修成分。「（PA／MA）コポリマー」は、資生堂と三菱化学が共同で開発した、艶成分の吸着向上に適した成分）を開発した。

　近年、パーマやヘアカラーが一般化するにしたがって、髪のダメージも深刻化している。資生堂が、「髪に求めるニーズ」を調査した結果、「なりたい髪」のトップに「艶のある髪」が挙げられたという（同社調査／2008 年／N＝409）。また、「艶が無いと感じる部分」については、「毛先」がトップに挙げられ、傷みやすい毛先ほど、艶が求められていることがわかったとのこと（同社調査／2008年／N＝355）。そこで、資生堂は、「健康的な髪に比べて、ダメージを受けた髪は艶成分が吸着しにくい」という性質に着目し、新「高純度椿オイルEX」を開発し、全品に配合したという。

　進化した「TSUBAKI」は、新「高純度椿オイルEX」の「艶センサー機能」（「艶センサー機能」：髪の傷んだ部分から、選択的に艶成分が吸着する機能）によって、髪の根元から毛先まで艶あふれだす美しい髪に導くとのこと。同時に、毛髪を深部から整え、奥行きのある上品な光沢を実現する新成分「深層美輝パールリピッド」（「深層美輝パールリピッド」（毛髪補修成分）：パールプロテインとリシン誘導体を複合した毛髪補修成分）を全品に配合し、艶機能を強化するという。「シャイニングライン」の香調は、「あでやかさ」、「女性らしさ」はそのままに、みずみずしく心地良く香る「新・椿蜜果（つばきみつか）」の香りへ、「ダメージケアライン」は「清々しさ」、「爽やかさ」はそのままに、より高級感のある「新・椿緑香（つばきりょくか）」の香りへと進化するとしている。

［小売価格］オープン価格
［発売日］3月下旬

●新商品の概要［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

[ PR ]受験生に役立つグッズ、集めました

【美容・化粧品関連ニュースの最新記事】

[ PR ] 《今なら最大で￥２,２０５おとく！》微発光オーロラ粒子のうる肌ファンデＳＡＬＥ

｜食事・食材関連ニュース ｜菓子・飲料関連ニュース ｜健康食品・医薬品関連ニュース ｜睡眠関連ニュース ｜美容・化粧品関連ニュース ｜余暇・サービス関連ニュース ｜運動関連ニュース ｜マイライフ手帳データニュース（HDL調べ） ｜ライフ関連ニュース ｜生活・健康グッズ関連ニュース ｜その他ニュース