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2010年08月06日

資生堂、男性用スタイリング剤「ウーノ フォグバー 万能ストロング」を発売

　資生堂は、髪を固めずまとめる、霧状スタイリング剤「ウーノ フォグバー」から、アレンジ力、持続力を高めた「ウーノ フォグバー 万能ストロング」（全2品目2品種）を8月21日に発売する。同時に、洗顔後に約10秒でケアできる保湿液「ウーノ スキンケアタンク」に、敏感肌の方も安心して使用できる「ウーノ スキンケアタンク（マイルド）」（医薬部外品）（全1品目1品種）を追加発売する。

　資生堂は、若年層のヘアトレンドが「つくりこむ」スタイルから「さりげない」スタイルへ変化していることを捉え、ヘアスタイリング剤の新カテゴリーとなる霧状スタイリング剤「ウーノ フォグバー」を2009年8月21日に発売した。手や髪がベタつかず簡単に短時間でスタイリングできることに加え、手グシで何度でも再整髪できるといった、高い機能性と簡便性が支持され、発売から10ヵ月で当初年間売上計画の約3倍の700万本（同社出荷ベース）、約40億円（同社出荷ベース）の売上を確保しているという。

　男性ヘアスタイリング市場全体売上動向では、「フォグバー」発売以前6ヵ月で前年比93.6％（出典：インテージSRI 男性ヘアスタイリング剤市場 データ期間：2009／02-16-2009／08-16（および同期間前年データ））と縮小傾向にあったが、「フォグバー」発売後6ヵ月は前年比106.5％（出典：インテージSRI 男性ヘアスタイリング剤市場 データ期間：2009／08-17-2010／02-14（及び同期間前年データ））と伸長しており、「フォグバー」が市場の縮小傾向に歯止めをかけ、霧状スタイリング剤という新カテゴリーを創出し、市場拡大に貢献したと考えられる。

　ウーノ フォグバー購入者への調査によると、「固めず、まとめる。」フォグバーに対する満足度が95.7％（同社調べ：2009年8月から12月実施 （n＝3230））という高い評価を得、「ベタつかずアレンジしやすく簡単」と使いやすさについて評価される一方で、持続力やセット力に対する、さらなる強化を求める声が挙がっている。そこで資生堂は、髪質・長さを選ばず、持続力とアレンジ力を高めた「ウーノ フォグバー 万能ストロング」を発売し、自在にアレンジができ立体的な動きのあるさりげないヘアスタイルを実現するとのこと。

　また、男性のスキンケア意識の高まりとともに、商品に求める機能も変化し、これまでの男性用スキンケア特有の「爽快さ」「すっきり感」を求めるだけでなく、「肌へのやさしさ」「マイルド志向」が重視される傾向にあり、78％（同社調べ：2009年7月実施 15歳から39歳男性（n＝3万2043））の男性が自分の肌について、どちらかといえば弱いほうだと考えているという。

　そこで資生堂は2008年8月発売の、化粧水・乳液・ひげそり後のケア機能がひとつになった薬用ローション「ウーノ スキンケアタンク」の「しっとり・さっぱり」の2タイプに加え、新たに「ウーノ スキンケアタンク（マイルド）」を発売する。デリケートになりやすい敏感肌にもマイルドな使用感で素早く肌になじみ、なじませた後はベタつかない仕上がりで肌表面を保護して、みずみずしさを保つ男性用のローションとなっている。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］8月21日（土）

●商品一覧

●新商品の概要［PDF］
●参考小売価格表［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

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