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2010年02月18日

資生堂、「マシェリ」からなめらかな髪へ導くシャンプー・コンディショナー・トリートメントを発売

　資生堂は、髪のビューティートレンドに関心の高い20代から30代前半の女性に向けたヘアケアブランド「マシェリ」を進化させ、とろけるような指通りの髪へ導くシャンプー・コンディショナー・トリートメント（全16品目16品種）を2月21日に発売する。

　新マシェリは、洗髪中に水分が毛髪内部の水素結合をなくすため、濡れた髪はやわらかく柔軟性があることに着目し、髪が濡れているときの内部構造を類似再現する「シャンパンハニージュレ（毛髪柔軟・補修・保湿成分（シャンパン・ハチミツ・ヒドロキシエチルウレア・イノシトール））」を新たに配合。「シャンパンハニージュレ」とはシャンパンとはちみつのゼリー＋ヒドロキシエチルウレア・イノシトールの美髪テクノロジーを複合した資生堂独自のコンプレックス成分となっている。

　商品配置は、とろけるようななめらかさを実感できる嗜好にあわせた2タイプで、ふわっと軽やかな仕上がりの「エアフィール」と、しっとりまとまる仕上がりの「モイスチュア」となっている。また、香りにもこだわり、シャンプー中はフルーツとリーフのさわやかな香り（バレンシアオレンジ、ルビーグレープフルーツ、ミックスベリー、パイナップル、ロゼピーチ、サンダルウッド、セダーウッド）、ドライ後は花々の甘さのある大人ロマンティックな香り（すずらん、マグノリア、ピンクピオニー、ライラック、ムスク、アンバー）に変化するとしている。

　パッケージは、マリー・アントワネットの旅行用かばんをイメージし、「グルーミング・ビューティー・セット」をコンセプトでにデザインしたとのこと。女性が大好きなものをかばんに詰め込む気持ち、特別感、パーソナル感を表現しているという。シャンパンボトルとドレスからイメージされたボディーシェイプに、プレミアム感、特別感を演出するエンブレムを配置したとのこと。また、マシェリのシンボルカラーであるピンクと黄色を踏襲しながら、「シャンパンハニージュレ」を想起させるカラーリングで贅沢な世界観を表現している。

　さらに、資生堂の環境対応の一環として、レフィルを「付け替え用」から「つめかえ用」へ変更し、さらにコンディショナーポンプの肉薄化を図ったことで、2009年度のマシェリインバスヘアケア製品力と比較して、樹脂量を55％削減したとのこと。

　宣伝展開については「うっとろりん」をキャッチコピーに3月初旬からTVCMを展開するという。イメージモデルとして、20代から30代前半の女性のファッションリーダーであり、マシェリのロマンティックな世界観を表現するにふさわしい吉川ひなの（よしかわひなの）さんを起用するとのこと。また取扱店については、ドラッグストア、量販店、化粧品専門店など全国約1万3000店で販売するという。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2月21日（日）

●新商品の概要

●商品一覧

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

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