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2010年02月16日

資生堂、「アクアレーベル」からシミを防いでうるおいをたたえた明るい肌が続く新美白ラインを発売

　資生堂は、セルフスキンケアブランド「アクアレーベル」から、シミを防いで、うるおいをたたえた明るい肌が続く新美白ライン（全14品目14品種）を2月21日にリニューアル発売する。

　消費者の価格重視傾向の高まりを受け、低価格帯スキンケア市場が2005年対比で105％（インテージSLI 低価格帯セルフスキンケア市場規模：価格帯0円から2000円、洗顔除く データ期間：2005年度から2008年度）と伸長する一方で、市場競争はますます激しくなっているという。セルフスキンケア市場でシェアNo.1（インテージSRI 低価格帯セルフスキンケア市場規模：価格帯0円から2000円、洗顔除く 市場金額シェア データ期間：2007年3月から2009年11月）を堅持している資生堂「アクアレーベル」は、2009年8月の保湿ラインリニューアルに続き、今年2月に美白ラインを刷新・強化し、シェアNo.1のポジションをさらに磐石なものとしていくと述べている。

　セルフ美白スキンケアユーザーの意識調査（資生堂調べ：2009年5月実施 セルフ美白スキンケアユーザーWEB調査 30代から40代（n＝100））を実施した結果、「シミだけではなく、顔全体が暗くくすんで冴えない」、また「肌の明るさが失われることで、若々しさまでが失われてきた」といった不満を感じている人が多く、シミがない肌はもちろん、顔全体が明るく見えることを求めていたという。 そこでアクアレーベル新美白ラインは、シミはもちろん、顔全体の暗さにも着目し、明るい肌に導くスキンケアラインとして進化し、美白意識の高い女性たちの要望に応えるとのこと。

　「アクアレーベル」は、スキンケア効果が実感できる肌になりたいと願う30代以降のコストコンシャスで、仕事に生活に忙しい女性をターゲットに、肌にうるおいを与え、ほしい成分を肌へ導入することで、スキンケア効果が実感できる肌を実現するブランド。アクアレーベル新美白ラインでは、これまで配合してきた美白有効成分「安定型ビタミンC誘導体」に代わり、セルフスキンケア市場において初めて美白有効成分「m-トラネキサム酸」を各アイテムに配合したという。「m‐トラネキサム酸」はシミができる肌特有のダメージに作用して、メラニンの生成を抑制する効果があり、シミを効果的に防ぐとのこと。

　また、独自処方「アクア抱潤ベース（肌本来が持つ保湿成分と、その働きに着目した処方。うるおい成分を肌に浸透させやすく、肌のすみずみまでしっかりと充満させることができる）」を採用し、うるおいを「浸透」「充満」「持続」させ、高密度なうるおいで、角層の奥から光を感じるような透明感を引き出し、明るい肌に導くとしている。アクアレーベル新美白ラインは、「m‐トラネキサム酸」と「アクア抱潤ベース」で高い実感を得られるスキンケアラインへと進化し、うるおいをたたえた明るい美肌へと導くとのこと。

　パッケージは、うるおいを感じさせる水の波紋のようなラインをボトルに施し、光を感じるような透明感を表現したという。また、資生堂の環境対応の一環として、従来のプラスチック1個ケースをシュリンク包装へ変更、省資源化したとのこと。

　宣伝展開においては3月中旬からTVCMを中心に展開し、イメージモデルとして、ターゲット女性から共感性が高く、美しく年齢を重ねている観月ありさ（みづきありさ）さんを継続起用する。また取扱店については、ドラッグストア、量販店、化粧品専門店など全国約1万9000店で販売するとしている。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2月21日（日）

●新商品の概要［PDF］
●商品一覧［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

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