資生堂、肌本来の透明純度を引き出す新・美白ライン「エリクシールホワイト」を発売

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2010年01月25日

資生堂、肌本来の透明純度を引き出す新・美白ライン「エリクシールホワイト」を発売

　資生堂は、肌本来の透明純度を引き出す新・美白ライン「エリクシールホワイト」を（全19品目19品種／医薬部外品）を2月21日から発売する。「角層自体の透明度をケア」「乾燥や肌ダメージをケア」「メラニン生成を抑えてシミ・ソバカスを防ぐ」という3つのアプローチを組み合わせた独自設計「透明純化ケア」で、にごりのない透明純度の高い肌へと導くとしている。

　美白化粧品愛用者の手入れ意識は高く、美白化粧品アイテム別の使用状況を調べると、「美白美容液」のみならず、角層の状態を良好に保つ「化粧水」や「乳液」などのベーシックケアにおいても美白効果のあるものを使用していることがわかったという（n＝120／2008年10月同社調査）。そこで資生堂は、エイジングケアブランド「エリクシール」から、新美白ライン「エリクシールホワイト」を投入し、メーク落としからクリームや日やけ止め美容液まで、幅広い美類・アイテムラインナップによって、より高い美白ニーズに応えていく考え。

　資生堂が行った女性たちの肌意識についての調査によると、単に「透明感がない」「くすんで見える」というだけではなく、さまざまな要因によって、肌自体の色が年々変化していると感じているという。つまり現代女性たちは、シミ対策だけでなく、顔全体の透明感をなんとかしたいというニーズがあり、単なる肌の白さだけではなく、透明感があり美しくきれいな肌であることを求めているとのこと。

　このようなニーズを捉え、資生堂「エリクシールホワイト」は、独自設計「透明純化ケア」で、にごりのない、透明純度の高い肌へと導くとしている。「透明純化ケア」は、角層透明度成分EX（角層保護）（塩酸リジン）によって「角層自体の透明度をケア」し、ベースエフェクト成分（アルギニン塩酸塩、酵母エキス、クララエキス、グリセリン：保湿）やコラーゲンBG（水溶性コラーゲン、BG：保湿）によって「乾燥や肌ダメージをケア」、美白有効成分m－トラネキサム酸（m-トラネキサム酸のmは、メラニンの生成を抑える効果を表している）によって「メラニン生成を抑えシミ・ソバカスを防ぐ」という3つのアプローチで、透明純度の高い肌を保つとのこと。資生堂「エリクシールホワイト」は、化粧水などの毎日のベーシックケアでにごりの要因を取り除くだけではなく、マッサージなどのスペシャルケアで季節や肌の調子に合わせてきめ細かくケアするという。

　資生堂は、肌透明度測定機器「スリットライトセンサー」の開発によって、肌の透明度を左右する「内部反射光」を測定することに世界で初めて成功したとのこと。これによって、見た目の感覚的な「透明感」ではなく、肌内部の状態が反映される「透明度」を捉えることができるようになったとしている。資生堂では同装置を活用し、「透明感のある健やかで美しい肌」へ導くスキンケア商品の開発を進めていくとのこと。

　宣伝では、「竹内結子（たけうちゆうこ）さん」を起用し、発売事前の2月上旬から雑誌広告とWEB展開を、発売オンタイムの2月下旬からテレビCMを展開するとのこと。WEBサイトでは、季節に合わせた手入れ提案とサンプリングを実施し、消費者の手入れ意欲や美白意識を高めるコンテンツなどブランドへの共感を醸成するサイトを開設するとしている。取扱いは、ドラッグストア、量販店、および化粧品専門店などを中心に販売するとのこと。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］2月21日（日）

●新商品の概要［PDF］
●商品一覧［PDF］

資生堂＝http://www.shiseido.co.jp/

投稿日時: 2010年01月25日 16:20 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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